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OMO零售企业精准营销策略设计与应用研究

目录

OMO零售企业精准营销策略设计与应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、OMO零售企业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1OMO零售概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2OMO零售行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3OMO零售企业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、精准营销理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1精准营销概念及原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2精准营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3精准营销在零售行业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、OMO零售企业精准营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1数据分析与消费者洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2目标市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3营销渠道整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4个性化营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、OMO零售企业精准营销策略应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、OMO零售企业精准营销策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2实施效果定量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3实施效果定性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、OMO零售企业精准营销策略优化与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1策略优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2针对性建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3长期发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

8.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

OMO零售企业精准营销策略设计与应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5