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华润万家OLE高端精品超市：战略布局与营销突围之道

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会经济的发展和消费者生活水平的提升，零售业作为连接生产与消费的关键环节，正经历着深刻的变革。数字化转型、个性化服务、绿色可持续以及社交化营销成为行业发展的显著趋势。中国商业联合会副会长张丽君在相关报告中指出，2025年零售业科技创新将从单点突破走向系统重构，技术集群效应凸显，个性化服务和场景化体验成为优化客户体验的关键，文商旅融合、老字号和国潮挖掘以及绿色消费等也将是未来方向。

在这样的大背景下，精品超市作为零售业的新兴业态，以其高品质商品、优质服务和独特购物环境，满足了消费者对品质生活的追求，逐渐