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媒体电商平台钱报有礼发展战略研究：基于融合与创新视角

一、绪论

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网的普及使得信息传播方式发生了根本性的变革。传统媒体，如报纸、杂志、广播和电视等，面临着前所未有的挑战。根据相关数据显示，2019年，我国传统媒体的广告收入较2018年下降了8.5%，这是自2012年以来传统媒体广告收入首次出现负增长，其中报纸广告收入下降了12.3%，杂志广告收入下降了9.9%，电视广告收入下降了4.3%。这一现象表明，传统媒体的市场份额正逐渐被新媒体所侵蚀。在这样的背景下，传统媒体的数字化转型迫在眉睫。

数字化转型不仅是技术层面的升级，更是内容生产