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以陈列艺术为翼，助力服装营销腾飞

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化的商业环境中，服装行业正经历着深刻的变革，市场竞争日益白热化。随着消费者需求的日益多元化和个性化，以及环保意识的提升和科技的深度融合，服装市场呈现出前所未有的复杂态势。国际品牌凭借其深厚的品牌底蕴、先进的设计理念和成熟的营销策略，在全球范围内广泛布局，不断拓展市场份额；而本土新兴品牌则凭借对本土市场的敏锐洞察和创新的运营模式，试图在激烈的竞争中脱颖而出，二者的较量愈发直接且激烈。

消费者不再仅仅满足于服装的基本穿着功能，对产品品质、设计感、性价比以及购物体验等多方面的要求显著提高。这使得服装企