公关宣传学习课件.pptx

第八章;公关常用文书;;;3、海报;4、标语口号;公关软文的写作;;;新闻宣传;新闻宣传的优点：;新闻稿;;专题活动;专题活动的概述;专题活动;新闻发布会;3、新闻发布计划的内容

（1）确定举行新闻发布会的必要性

（2）确定新闻发布会的主题

（3）确定举行新闻发布会的时机与地点

（4）选择发布会的主持人和发言人

（5）确定要邀请记者的范围

（6）准备发言提纲和辅导材料

（7）组织记者参观的准备

（8）布置会场

（9）制定经费预算;新闻发言人制度;4．新闻发布会的注意事项

（1）所发布的信息必须是准确无误的

（2）发布会的主持人与新闻发言人代表组织出现在记者面前，应维护好组织的形象

（3）发布会的主持人应充分发挥主持和组织作用

（4）发言人发布的信息和回答的问题必须准确无误，并且主要发言人和其他发言人的口径要统一，防止因口径不统一而引起记者猜疑和会场秩序的混乱

（5）对于不愿发表的意见和不便透露的信息，应婉转地向记者作解释，希望记者理解，不要吞吞吐吐，否则便会使记者追根究底，造成难堪的局面。

;5．新闻发布会的程序

（1）签到

（2）发资料

（3）会议开始

（4）发言人讲话

（5）答问

（6）会议结束;6．新闻发布会的会后工作

（1）尽快整理出新闻发布会的记录材料，对发布会的组织、布置、实施、主持和回答问题等方面的工作进行评估，总结经验，吸取教训，并将总结材料归档备查。

（2）对照会议签到簿，看与会记者是否发了与本次新闻发布会有关的稿件。搜集已经发表的新闻稿，进行分类登记，并对记者所发稿件的内容及倾向做一分析，检查是否达到了举办新

（3）若出现不利于本组织的报道，应做出良好的应对策略。若出现不正确或歪曲事实的报道，应采取行动，说明真相，向新闻机构提出更正要求；若报道的虽然是正确事实，但不利于本组织，则应通过该报道的媒体向公众表示歉意，并续以改进的措施，以挽回企业声誉。

（4）搜集与会记者及其他来宾对新闻发布会的反应，看看他们对本次会议有什么意见，以便今后改进工作。

;;;;;;;;;;;;;;百年青啤盛世庆典;8月15日晚22时，五四广场浮山湾海面、畅海园内、第三海水浴场、小青岛、北岭山、啤酒城东区广场。青啤公司投资240万元筹备这场以“青岛啤酒点燃激情”为主题的焰火晚会，献给岛城人民。

???8月15日—8月23日，青啤公司已投资100余万元，设计制作了10辆彩车（每辆车代表10年，10辆车共代表100年），并且组织了菏泽武术队、陕西腰鼓队和江铃吉普车队、青啤爵士鼓乐队，开幕式之后在啤酒城门前等道路上巡游。节庆期间，利用一周的时间在啤酒城和主要繁华街道陆续进行巡游。

???8月15日青岛啤酒博物馆开馆，青啤公司已投资2000多万元，请国内外著名设计师设计，建造世界先进、国内一流的啤酒博物馆。

???9月在德国柏林举行建设青啤纪念亭及举行落成剪彩仪式和“百年青岛、百年青啤”图片展。

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?【课堂讨论】

???庆典活动通常在什么情况下举行？

;专题活动;典礼和仪式;;2．庆典活动的组织工作

（1）要明确庆典活动的主题，围绕主题来安排活动内容

（2）拟定庆典活动的程序，落实有关任务，明确职责分工

（3）拟定邀请的宾客名单

（4）确定致辞人员和双方剪彩人员名单

（5）利用新闻媒介做庆典活动的信息传播工作;拟订宾

客名单;展览会;;2．展览会的类型

（1）按展览会的规模分：世界性、全国性、地区性、行业性和企业自己举办，名城街、博览会、陈列室、样品室、橱窗

（2）按展览会内容分：综合性、专业性

（3）按展览会性质分：宣传性和贸易型（展览和展销）

（4）按展览会时间分：长期、定期以及一次性

（5）按展出地点分：室内、露天

【课堂讨论】

??展览会的举办对组织形象的树立有什么实际意义？;3．展览会的策划与实施

（1）明确的主题思想。明确展览会的主题和目的、展览会的传播方式和沟通方式，确定整个展览会的领导者、策划者、执行者和工作人员

（2）确定参展单位、参展项目和展览会类型。

（3）明确参观者的类型

（4）选择展览会的时间和地点

（5）培训工作人员

（6）成立专门对外发布信息的机构。

（7）准备展览会所需要的各种辅助宣传资料

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