红鹤沟通-绿城御园品牌形象力提升工程研讨.ppt

2021“御园〞品牌形象力提升工程研讨;目录Contents;;2007年御园的品牌形象力如何？

WhereamI？;1.1从北京市场同物业类型市场来看;结论:

CONCLUSION;2.如何让御园的品牌形象更清晰？

WhatamI？;2007年我们看到的御园！

玉泉山麓尊贵华庭

生长在三山五园

三山五园又一园

臻品建筑尊尚风范

中西瑰宝万园意象

名门大隐深宅气象

新古典集大成;2.1从三山五园的区域市场来看;我们认为：

御园要做最具号召力的——三山五园里的富人区。;3.御园的蓝海在哪里？

WhereamIgoingto？;【国内竞争:一线城市2000万以上豪宅成交情况】;项目;【上海2000万以上豪宅成交明细】;;【中国豪宅竞争力分析】;【御园的绝对竞争力】;4.2021年，御园的品牌目标？

;【2021品牌影响力目标】;The2ndstep

策略Strategy;御园将和谁站在一起？

构建品牌影响力的参照系

;一、贝尔塔莱维亚区联排别墅;;这幢典型的英式六卧联排别墅高六层，起居面积约300平方米，极具吸引力。底层接待室精致高雅，檐口设计独具匠心，连着一座平台，向外望去，EatonTerrace映入眼帘。由于空间利用得十分有效，员工宿舍也另建独立出口。该住宅自十九世纪中叶以来一直处于潮流前沿。;二、巴黎第七区;;三、第五大道为拉丁区;;四、巴黎市中心;;;2、全球视野下对御园价值的认知

;A、家族观：

现代家族与旧时皇室在气脉与文化上的熏陶，所成就的家族文化的自信与延续；

B、全球恒产观：

不会因经济环境变化、城市开展变迁等因素而出现物业贬值，而会因历史的价值保持其价值的恒定性，历久而弥新，同时以颐和园为坐标，会在全球豪宅市场中随着中国的综合国力的增强而不断升值；

C、生活方式领导者：

极致的建筑工艺与会所效劳平台，成为上流社会亦步亦趋追捧的消费符号；;3、御园品牌形象力的提升路径

;从产品力中提升极致的人文价值与三山五园相匹配;4、品牌形象力提升工程图

;The3rdstep

创意Idea;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;你会记住什么？

四季酒店;以上主要展现广告层面的思路，由于时间紧促，无法完全展开。

如能合作，将共同致力于2021年御园品牌形象力的整体提升。;

THANKS