商品定位与分类.pptVIP

用线分类法应遵循的基本原则：1．在线分类中，由某一上位类类目划分出的下位类类目的总范围应与上位类类目范围相同。2．当一个上位类类目划分成若干个下位类类目时，应选择一个划分标志。3．同位类类目之间不交叉、不重复，并只对应一个上位类。4．分类要依次进行，不应有空层或加层。线分类的优点是具有好的层次性，能较好地反映类目之间的逻辑关系，既符合手工处理信息的传统习惯，又便于计算机对信息的处理。123线分类方法的优缺点：优点：①层次性好符合传统应用习惯。②便于手工处理和计算机处理。缺点：①弹性差。②修改难度大。123面分类法面分类法，又称平行分类法，是指将所选定的分类对象的若干标志视为若干个面，每个面划分为彼此独立的若干个类目，排列成一个由若干个面构成的平行分类体系。面分类法分类时所选用的标志之间没有隶属关系，每个标志层面都包含着一组类目，其结构如图所示。第一面第二面第三面0201材料螺钉直径螺钉头形状表面处理1—不锈钢2—黄铜3—铜1—直径0．52—直径1．03—直径1．51—圆头2—平头3—六角形头4—方形头1—未处理2—镀铬3—镀锌4—上漆选用面分类法应遵循的原则1、根据需要，选择分类对象的本质属性作为类对象的标志。2、不同类面的类目之间不能相互交叉，也不能重复出现。3、每个面有严格的固定位置。4、面的选择以及位置的确定应根据实际需要而定。面分类法的优点主要有：分类结构具有较大柔性。分类体系中任何一个面内类目的改变，不会影响其他的面，而且便于填加新的面。此外，面分类法有较强的适用性，可实现按任何面的信息进行检索。面分类法的缺点主要有：不能充分利用容量。因为在实践中许多可组配的类目无实用价值，传统上无使用的习惯，难以手工处理信息。商品分类标志01分类标志是表明商品特征、用以识别商品不同类别的记号。02商品分类标志按其适用性，可分为普通适用的分类标志和局部使用的分类标志。普通适用的分类标志是指商品种类共用的属性特征，如物态、来源、原材料、加工方法、用途等。局部适用的分类标志是指部分商品共有的属性特征。如化学组成、包装形式、颜色和形状、加工特点等。03选择商品分类标志的基本原则01目的性02区分性03包含性04唯一性05层次性和关联性06简便性07常用商品分类标志1．以商品的用途作为分类标志食品衣着日用品文化用品家用电器器皿类玩具类洗涤用品类化妆品类日用品按用途进行分类2．以商品的原材料作为分类标志纺织品按原材料进行分类棉织品毛织品麻织品丝织品化纤织品化肥的分类玻璃的分类钢化玻璃耐高温的钾玻璃防辐射的铅玻璃4．以商品的制造方法作为分类标志功夫红茶按制造方法进行的茶叶分类红茶绿茶西湖龙井茉莉花茶乌龙茶紧压茶白茶霍山黄芽黄茶速溶茶钢材按形状进行分类红茶以产地分类案例：服装的分类服装的基本概念衣裳指上体和下体衣装的总和。（2）衣服一般与衣裳意思相同，但在古代还包括头上戴的帽子。指近代出现的按一定规格、号型成批量生产的成品服装成衣（4）服装一方面可以等同于衣服、成衣，也包括人着装后的一种状态。（6）时装（5）服饰包括衣服以及衣服上的装饰，如服饰品、服饰图案等。在服饰理论界，时装至少包含以下三个不同的概念，即mode，fashion，style。服装的分类按服装的功能分类（1）礼服指用于出访、迎宾或婚礼喜庆，参加宴会、晚会，出席庆典等各种正式礼仪活动所穿的服装。（2）生活服装01指日常生活中穿用的服装。分家居服、外出服。包括防护服、标志服、办公服三类。（3）工作服装02运动服分竞技服装和运动便装。（4）运动服装按品种分类裙类0102按着装层次可分为内衣、衬衫、外衣和大衣等。（1）衣类裤子穿着广泛的是西裤和牛仔裤。（2）裤类商品定位与分类主讲教师：蒋燕主要内容一、市场环境分析二、商品定位三、商品分类和编码一、市场环境分析1.经济、地理环境分析2.人口环境分析（1）年龄结构（2）性别结构（3）家庭结构3.消费习俗分析二、商品定位商品定位的概念指连锁企业针对目标消费者和生产商的实际情况，动态地确定商品的经营结构，实现商品配置的最佳化。1商品定位的本质2指连锁企业确定商品组成结构、实现商品配置最优化，反映企业在消费者心目