商品组合及品牌规划学员手册.pptVIP

商品分类的方法-商品分类表（以家用部门举例）部门（商品群）大分类中分类小分类细分类单品家庭用品SOFT寝装32SOFT家饰5卫浴56ACCESSORY餐桌用品57厨房用品7一般家用品72HARD家电104家具10家饰5LEISURE居家休闲用品5时代广场4以业种别作为分类基础百货公司商品分类参考表百货公司商品分类层级部门别（ex.女装部门）大分类（ex.少女装）种分类（ex.流行少女装）小分类（ex.品牌only）自有品牌PB有另套分类手法，不适用于本篇全部门别女性世界(LADIES’WORLD)男性世界(MEN’SWORLD)婴幼孕世界(BABY、CHILDREN、MANTANITY’SWORLD)家庭世界(HOUSEWARE’SWORLD)文化及区位杂货世界(HOBBYWORLD)运动健康世界(SPORT’SWORLD)餐饮及食品世界(GROCERIES’SWORLD)女性世界女装少女少淑女淑女女杂内睡衣女鞋皮件季节杂货珠宝配饰化妆品特选皮草、皮衣国际名品特殊尺码定制内衣衬衣睡衣家居休闲服单击此处可添加副标题正装衬衫男装商务休闲时尚休闲运动休闲内睡衣男鞋男杂皮件服饰杂货季节杂货烟具化妆品皮草、皮衣国际名品特选特殊尺寸定制男性世界单击此处可添加副标题童装男童女童中性童童杂童鞋婴用服饰食品日常用品幼教玩具杂货礼盒玩具童书儿童家具儿童趣味孕妇装儿童世界家庭世界SOFT寝装卫浴SOFT家饰ACCESSORY餐桌用具厨房用品一般家用品HARD家电家具家饰LEISURE居家休闲用品时代广场文化及趣味杂货世界礼品添加标题艺品添加标题文化教室添加标题其他添加标题流行杂货添加标题通信数码通信添加标题数码添加标题出版品图书添加标题杂志添加标题软件添加标题音像添加标题DIY添加标题趣味杂货文具运动世界运动运动服饰运动鞋户外户外服饰户外用品体育用品游泳用品钓鱼用品高尔夫用品健身器材旅行箱包餐饮及食品世界餐饮中大型餐饮美食广场休闲餐饮食品休闲食品地方风土食品国际特色食品健康食品药酒茶及补品超市生鲜食品用品商品分类管理的步骤建立商品分类系统各个分类的战略角色扮演设定将商品细分化与顾客细分化后，两者对销售结果互动影响的分析评估与改善组合PART1一般百货商场商品配置作业流程商品分类系统商品群决定ZONE决定个别品牌决定品牌商品内容决定动线规划系统垂直动线（楼层间）水平动线（楼层间）主动线次动线展开商品配置请特别注意ZONE所扮演的关键角色商场规划的基本原则人与是商品的对话人的意涵：自己、顾客、对手商场规划的MD心法人与商品的对话高级志向文化志向齐全志向便宜志向流行志向生活志向服务志向族群志向形象识别基本原则开展概论核心价值当下商场规划游戏的10个通关密语时尚健康安心美丽互动快乐丰富感性知性质感商场规划商场规划大架构新事业开发规划理念沟通与确认企业资源盘点愿景的提出经营策略规划swot分析商场定位商场概念提出商圈战略设定可行性评估关键成功因素（KSF）提出项目经营深化建议（发展战略与组织）整体进程设定财务评估市场调查总体环境调查产业环境调查广域商圈调查竞争商圈调查主力商圈调查消费者问卷调查商场实体规划商场机能设定业态业种分类体系做成业态业种量体规划业态业种配置代表性厂商建议12345商场规划三部曲定位分类组合定位分类组合商场商品定位PART1定位的承先启后位置分类组合TA面的落实SP面的落实SI面的落实理念定位愿景MD面的