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市场调查与预测试题库与参考答案

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则()。

A、系统误差越大

B、抽样误差越大

C、抽样误差越小

D、系统误差越小

正确答案：D

2.实地调查是采集()的现场。

A、第二手资料

B、信息资料

C、第一手资料

D、市场数据

正确答案：C

3.采用面谈调查法的拒答率()。

A、一般

B、较低

C、较高

D、不确定

正确答案：C

4.如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是()

A、回归分析

B、因子分析

C、聚类分析

D、联合分析118、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为（

正确答案：C

答案解析：A自变量B因变量C干扰变量D认知变量

5.筛选资料的基本原则中不包括()

A、要考虑到市场的变化

B、资料的真实可靠是第一位的

C、考虑成本

D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃

正确答案：A

6.筛选资料的基本原则中不包括()

A、考虑成本

B、要考虑到市场的变化

C、围绕调查主题，合则用，反之则弃

D、资料的真实可靠是第一位的

正确答案：B

7.市场调查是对产品或某个新兴商业业态在市场中消费者认同的一种测试，它追求的是()。

A、认真

B、事实真理

C、真实

D、科学

正确答案：C

8.市场调查是进行()的基础

A、市场分析

B、市场结构安排

C、市场开发

D、市场预测

正确答案：D

9.市场询问调查前的基础工作往往是()

A、进行电话调查

B、指定态度量表

C、进行案头调查

D、成立专家小组

正确答案：C

10.实地调查时，应注意()等三个环节的礼仪。

A、接触时、交流时、结束时

B、接触时、交流时、总结时

C、介绍时、询问时、引导时

D、接触时、询问时、结束时

正确答案：A

11.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应()转回正题。

A、不急于

B、立即

C、直接

正确答案：A

12.和因果性研究相对应的研究方法是()

A、观察调查法

B、问卷调查法

C、实验调查法

D、深度访谈

正确答案：C

13.问卷中设计问题有两种形式，开放式和()

A、框图式

B、半封闭式

C、封闭式

D、半开放式

正确答案：C

14.下述市场因素，哪组相关程度更低。()

A、企业广告投入与销售量

B、市场需求量与居民收入

C、市场需求量与商品价格

D、居民收入与人口数量

正确答案：D

15.如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是()

A、集体座谈

B、互联网访问

C、个人访问

D、信件访问

正确答案：A

16.分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是()

A、不统一

B、误差大

C、系统单一

D、范围扩大

正确答案：B

17.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是()。

A、认知导向

B、精神导向

C、情感导向

D、技术导向

正确答案：A

18.指数平滑法，实质上是一种特殊的()。

A、一次移动平均法

B、二次移动平均法

C、加权移动平均法

D、算术平均法

正确答案：C

19.可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括()

A、消费者过去的行为

B、消费者的态度

C、消费者的言谈

正确答案：C

20.一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入()。

A、探索性调查

B、因果性调查

C、描述性调查

D、一般调查

正确答案：B

21.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是()

A、季节性变动

B、循环变动

C、随机变动

D、长期趋势

正确答案：C

22.市场调查中，明确调查目的是市场调查的()

A、第四步骤

B、第一步骤

C、第三步骤

D、第二步骤

正确答案：B

23.市场询问调查前的基础工作往往是()

A、成立专家小组

B、指定态度量表

C、进行电话调查

D、进行案头调查

正确答案：D

24.市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。()

A、研究阶段

B、搜集资料阶段

C、总结阶段

D、分析阶段

正确答案：B

25.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()

A、邮寄调查

B、电话调查

C、面谈调查

D、留置调查

正确答案：B

26.市场调查首先要解决的问题是()

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的

D、解决调查费用

正确答案：C

27.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()

A、物价指数的变动对消费行为的影响

B、国民收入的变动对消费的影响

C、改变包装对消费行为的影响

D、股价对房价的影响

正确答案：C

28.以下属于开放题的是()。

A、用样本指标推断总体指标

B、排序题64.抽样调查的目