媒体专业名词解释.pptVIP

某广告运动的总收视点=400，这可以代表：等于—80％的成人有机会看过广告5次等于—75％的成人有机会看过广告5.3次等于—50％的成人有机会看过广告8次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？例子总收视点=到达率X接触频次“有效”的重要性有效接触频次(EffectiveFrequency)有效到达率(EffectiveReach)需知受众群要接触广告讯息多少次,才会付出购买的行动：把广告形式记住把广告内主要讯息记住把品牌或价钱记住等等…zzzzz1有效接触频次(EffectiveFrequency)：2在一定期间内能让受众群达到预期的效果,而所需要接触广告讯息的次数。3注意：先定义此广告所要的目标或预期效果有效到达率(EffectiveReach)：4在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比。有效接触频次及有效到达率的定义**媒体的专用名词认识专业名词的重要性理解媒体的传播是否生效与客户作良性与有效沟通为客户作客观评估与推荐对广告预算有合理的分配SpeakingTalkingSayingSpeechOOHOutOfHome指的是离开家的媒体泛指所有的户外媒体“OTS”(OpportunityToSee)可视机率,有机会看到媒体的比率对户外媒体而言,这是最重要的名辞OTS指数指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以便更清楚地比较数值之间的差异、或整合数值的单位，以便于互相比较。收视点总收视点到达率开机率接触频次收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV)在一天中某一特定时间内,对所有收看任何电视节目的家庭数量占总(有电视)家庭数的百分比。个人开机率(PUT或PeopleUsingTV)在一天中的特定时间内,对所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比。开机率按照某种方法(随机、配额…)抽取的一批人。01一个样本就是一群人的集合,其中的单个人就是一个样本人员。02样本收视率12Rtg3也称为电视收视率。实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。对指定的目标、时段或频道来说,具有实际收看到一个频道、节目、广告的平均人数。01Rtg%=[(各时段观众总数/总时长)/所选目标推及人口]x100=(收视率(000)/推及人口)x10002Rtg收视率(计算公式)收视率-举例030201时段1900-1915频道：BeijingTV2推及人口(000):7,108收视率(000)：440计算:(440/7,108)x100=6.2%计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和(数)具有重叠性或重复暴露(亦称毛评点)01GRP02总收视点在一定期间内,有机会接触广告一次或以上的人口百分比。换言之,不管看到几次,都以一次计算。最高只能达到100％不具重叠性,或称“净到达率”。电视媒体都以四周作为计算。是计算媒体投放量的另一个重要单位。到达率Reach1为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数。2或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)4所以：总收视点=到达率x接触频次3计算方法:接触频次＝总收视点/到达率接触频次Frequency01GRP=R(收到)?F(次数)02总收视点=到达率?频次总收视点、到达率与接触频率的关系****