社交电商情境下女性持续购买意愿的多维度影响因素剖析.docx

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2025-03-30 发布于上海
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社交电商情境下女性持续购买意愿的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务领域历经深刻变革，社交电商作为新兴商业模式，正逐步改变着人们的购物习惯与消费模式。社交电商以社交平台为依托，借助用户间的社交关系进行商品推广与销售，其互动性高、传播速度快、用户粘性大等特性，成功吸引了大量消费者的关注与参与。相关数据显示，2023年我国社交电商用户规模已突破8亿，市场交易规模高达3.8万亿元，同比增长22.6%，社交电商在电商市场中的地位愈发重要，已然成为推动经济增长的新动力。

女性作为消费市场的主力军，在社交电商领域占据着举足轻重的地位。从消费数据来