品牌+整合传播可以帮助XX的销售.pptx

品牌+整合传播可以帮助康佳的销售;内容提要;彩电市场环境;99年彩电生产量 ;三年间市场份额成长趋势;1998年主要品牌彩电累计零售量占有率;启示;彩电供过于求，消费者需求放缓

竞争激烈

严峻的形势下，要提升市场份额

康佳比其他国产名牌好在哪里？;康佳99年的主要策略;在现有的计划下，

做好推广的工作，

有助康佳和其他国产名牌拉开距离;整合传播如何协助;消费者是如何购买彩电的;消费者是如何选购电视机的？;;;消费者调研的发现;面对许多品牌，消费者怎么选？;选择首先过三关：;侯选名牌代表了什么？;为什么在侯选名牌中选了A，而不是B？;“某方面好一点”包括;要在与消费者接触的各个层面，

都能有效地影响他们对康佳的看法

从而形成对康佳的品牌偏好;各种传播工具在不同阶段扮演的角色;在“思考购买什么功能的彩电”阶段;;在“品牌选择”阶段;品牌的核心沟通概念贯穿其中

才会使分散的力量集中起来更加有力;;完整的传播沟通在购买的决定过程中

不断提升品牌和消费者的关系

更有把握提高销售;康佳品牌传播;影响消费者品牌选择的因素;因此;如何从传播层面建立康佳独特的品牌形象和品牌偏好;康佳的发展目标和策略;沉淀下来的方向是什么？;市场趋势-短期/国内;市场的趋势-长期/国际;消费者现在

如何看康佳？;因此,我们进行了武汉和广州的消费者质化研究;品牌认知--长虹;长虹与消费者建立了什么样的关系?;消费者目前如何看TCL;消费者目前如何看创维;消费者如何看海尔;竞争的启示;一个面向未来和世界的高科技家电品牌

应具备什么样的核心价值和理念？;在这样一个理念下，目前会带给消费者什么？;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:25:3012:25:3012:2510/19/202012:25:30PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:25:3012:25Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:25:3012:25:3012:25Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2012:25:3012:25:30October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:25:30下午12:25:3010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:25下午10月-2012:25October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1912:25:3012:25:3019October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:25:30下午12:25下午12:25:3010月-20