短视频生态认知Shortvideoecologica.pptx

5-1-1短视频生态认知Shortvideoecologicalcognition浙江经济职业技术学院—汽车电子商务盛琦课堂

点评：社群作为一种新兴媒体形式，把其当作广告投放渠道，肯定不能采取传统的只求浅层触达的打法，“丢完即走”注定行不通，这样的广告很容易被群成员看作是垃圾信息而被过滤掉。社群本来就是重运营、重互动的，群成员（用户）又是相对精准的，因此广告只有建立在良好的社群运营和精准的群成员匹配上才会有效果。同时，广告不能太多，社群成员是因为有相同的兴趣才聚集在一起，主要目的还是对于内容的互动。如果广告太多，会影响到社群本身内容的质量。

2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。2019年，短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到2021年将达到两干亿市场规模水平。

2019年中国短视频行业发展历程萌芽期探索期成长期成熟期2011年3月GIF快手成立，用于制作分享GIF图片。2013年8月秒拍“入住新浪微博客户端，迅速吸引千万级用户量，正式开启短视频时代。2014年5月美拍上线，”春节拜年“：全名社会摇”以及“冰桶挑战”——“三大著名营销战役”，将短视频市场推到了一个新的高度。2012年11月快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区2016年传统专业媒体进入短视频领域，并急速增长。新京报的“我们视频”、南方周末的“南瓜视业”界面的：箭厂“、澎湃的：梨视频”等出现。头条系火山小视频、西瓜视频上线。同年9月，抖音上线。2015年小咖秀、小影开拓个性化短视频工具方向。2019年短视频内容电商与带货模式“李佳琪”全网报货，网红\明星带货逐渐成为短视频行业主要发力点。2018年6月快手APP上线：快手小店“，开启带有独特粘性的：老铁带货”模式2017年腾讯复活微视；阿里文娱推出20亿大鱼计划，宣布土豆视频进军短视频市场；百度投资人人视频，上线好看视频。2018年10月抖音上线商品橱窗，开启内置电商与跳转外链带货模式。2018年3月淘宝直播入口移至淘宝APP第一层入口以推广制作工具为主要营销核心，间接诱导用户入社区分享内容，培养其使用习惯。社区功能近乎完善，此阶段营销主要以吸引用户参与内容营销，扩大短视频内容形式接受程度为主要目的此时期营销投入最大，以争夺用户为主要目的，各巨头以优质PGC内容、内容补贴为营销亮点吸引用户与创作者入驻社区。流量红利见顶，短视频行业竞争格局趋于稳定，此时内容变现，实现有效用户付费转化为主要营销目标。营销特点来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制

2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测

过去6个月，网民使用率最高的三种视频媒体形式是短视频、网络电视、电视52.4%短视频用户保持较高黏度短视频成杀时间利器●在四种短视频化议体形式中，52.4%的短视频用户表示平时接触时间更长的是短视频●短视频用户会花费更多时间在碎片化内容上，平时接触时间更长的是网络视频（26.7％)其次是电视（16.1％）短视频用户“平时接触时间更长”的视频媒体（用户比例）短视频网络视频电视网络直播

点评：社群作为一种新兴媒体形式，把其当作广告投放渠道，肯定不能采取传统的只求浅层触达的打法，“丢完即走”注定行不通，这样的广告很容易被群成员看作是垃圾信息而被过滤掉。社群本来就是重运营、重互动的，群成员（用户）又是相对精准的，因此广告只有建立在良好的社群运营和精准的群成员匹配上才会有效果。同时，广告不能太多，社群成员是因为有相同的兴趣才聚集在一起，主要目的还是对于内容的互动。如果广告太多，会影响到社群本身内容的质量。2019年中国短视频产品定义含有短视频内容的产品短视频产品新闻资讯产品电商产品........以用户发布的短视频或官方自制短视频为主要内容的内容社区平台，部分平台包含直播功能与电商功能产品内包含短视频频道或短视频内容，但主属性仍以资讯图文、电商等为主要内容的平台短视频企业营销，即旗下自身产品营销来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制

春节期间日均用户5.71亿，日活跃用户规模逼近在线视频用户规模的2倍成为日活跃用户规模增速最快的移动互联网细分领域之一。战疫春节，短视频增长1亿小时

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