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市场营销学习题库与参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.我国对商标的认定坚持()原则。

A、使用优先辅以注册优先

B、注册在先

C、使用在先

D、注册优先辅以使用优先

正确答案：B

2.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。

A、顾客

B、消费者

C、社会

D、目标市场

正确答案：D

3.同质性较高的产品，宜采用()。

A、无差异营销

B、差异性营销

C、产品专业化

D、市场专业化

正确答案：A

4.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为()。

A、选择性专业化

B、单一产品--市场集中化

C、市场专门化

D、产品专业化

正确答案：D

5.在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品之间的关联程度大小。

A、更新包装策略

B、配套包装策略

C、附赠品包装策略

D、再使用包装策略

正确答案：B

6.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

A、直接重购

B、新购

C、重购

D、修正重购

正确答案：B

7.一些精明的理发店，会为等候服务的顾客提供免费阅读的报刊、杂志或其他休闲方式，其目的是减少顾客在接受服务中认知到的()。

A、货币成本

B、精神成本

C、体力成本

D、时间成本

正确答案：D

8.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。

A、行为细分

B、心理细分

C、人口细分

D、地理细分

正确答案：A

9.（）是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较所形成的感觉状态。

A、顾客期望

B、顾客满意

C、服务质量

D、感知价值

正确答案：B

10.高档时装行业价值链的战略环节是（）。

A、生产量

B、设计能力

C、广告宣传

D、公共关系

正确答案：B

11.福特汽车公司曾经宣称“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只提供黑色的”，福特公司这种市场营销管理观念被称为（）。

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、市场营销观念

正确答案：A

12.新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A、构思

B、筛选

C、市场试销

D、概念形成

正确答案：A

13.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的（）。

A、日本

B、英国

C、德国

D、美国

正确答案：D

14.某杭州房地产商认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场，公司现有的房产宣传策略应该针对他们的特点进行重新设计。你认为该公司的营销观念应该是()。

A、产品观念

B、营销观念

C、社会市场营销观念

D、推销观念

正确答案：D

15.环境威胁对企业来说是

A、可以消灭的

B、可有可无的

C、人为操控的

D、必然存在的

正确答案：D

16.网上购物和（）购物被称为“在家购物”，是零售业的第三次革命。

A、服务公司

B、目录邮寄

C、自动售货

D、电视

正确答案：D

17.下列哪些不是属于窜货的原因

A、给予渠道的优惠政策一致

B、不同地区渠道发展不平衡

C、渠道建设没有跟上

D、某些地区市场供应饱和

正确答案：A

18.企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）。

A、广度

B、关联性

C、深度

D、长度

正确答案：D

19.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、B和C

正确答案：A

20.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是()。

A、佣金商

B、销售商代理

C、制造商代理

D、产品经纪人

正确答案：D

21.企业提价的主要原因是（）。

A、企业成本费用比竞争者低

B、通货膨胀

C、市场占有率下降

D、生产能力过剩

正确答案：B

22.面对负需求市场，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、实施“低营销”

C、改变需求

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：C

23.通过外包装区域差异化防止串货的前提是()。

A、所有区域销量达到足够大

B、某地区经销商付足够的相关费用

C、某区域销量达到足够大

D、都不对

正确答案：C

24.通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。

A、服务差异化

B、人员差异化

C、产品差异化

D、形象差异化

正确答案：B

25.长虹集团的所有产品，使用的品牌都为“长虹”，这叫()策略。

A、统一品牌

B、个别品牌

C、复合品牌

D、分类品牌

正确答案：A

26.在宏观营销环境中，（）是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的营销活动具有重要影响。

A、国内形势

B、国际形势

C、政治环境

D、时