欧迪芬内衣业务年度推广方案(ppt57).pptx

;谢谢;今天我们谈什么？;今天我们不谈什么;我们为什么不谈;我们为什么不谈;现在的欧迪芬;目录;发展中的市场;发展中的市场;发展中的市场;发展中的市场;通路各玩其招;竞争焦点

“品牌”;品牌化是大趋势;竞争中的市场;黛安芬：科技+时尚;爱慕：为品牌添文化加服务;安莉芳：魅力的呼唤在萌动;品牌内涵谁更骄？;竞争中的市场;从市场中突现;品牌;现有市场竞争中竞争要素:;经过短短10年的发展，欧迪芬成为中国内衣行业的佼佼者，“欧迪芬”品牌知名度、美誉度较高，形成相当的品牌资产。

在品牌决胜的内衣竞争时代，欧迪芬将品牌的建设提到战略的高度是顺应时代发展的举措。

从“零”到行业的佼佼者，欧迪芬品牌得到一定的积累。但还需要将品牌进一步整合提升，形成鲜明的品牌个性，以此来区隔其它品牌，增强企业和品牌的竞争力。;艺术、高贵、优雅;欧迪芬的品牌现状;欧迪芬的品牌现状;问题的核心：没有品牌内涵和个性

消费者对欧迪芬也就不知所从，不知如何想，如何在心

中留下一个印记，

;欧迪芬的内涵是什么呢？

从产品设计/开发，及对现有的成品进行分析和比对：

我们发现：感觉上有些意大利/西班牙/法国/中国古典

的元素在里面。;消费者的喜好：

谁都愿意在相同条件下买进口或者合资的，

谁都愿意在自身条件允许下，买世界流行的，;我们应该把握消费者的喜好：

欧迪芬的品牌内涵：

皇室贵族法国浪漫+中国古典;欧迪芬的品牌整合;如此定义品牌内涵的2个理由;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;品牌内涵的诠释;围绕品牌内涵开展全年活动计划;公关/活动至胜;活动形式：大型内衣文化演出全国巡回展

活动时间：春季

为什么在春季举行？

新品发布会一般在春秋季举行，声势浩大的大型内衣巡回展选择在春季举行，旨在将新品发布会融入大型巡回展活动里面，大力打造品牌的同时，推广新产品。

新品发布会与大型巡回展合并举行，可节省单独举行新品发布会的费用。;活动主题：欧迪芬·古典???味留香华夏

活动目的：1，推广品牌

2，推广新品

活动原则：

围绕品牌核心，将“皇室贵族的古典美”将内衣秀包装起来，从场景的布置、模特展示的内衣产品款式、演出排场等全部“古典”起来。;活动内容要点：

1、在全国十大城市巡回演出大型内衣秀，每个城市选择高档消费场所举行内衣秀专场，如北京的北京饭店、杭州的银泰等；

2、模特身穿大唐盛世的华丽雍容的服饰内衣，头戴凤冠，阵容出场。

3、雍容的牡丹、典雅的兰花等融入大唐盛世和宋朝的繁荣中，即古典又现代时尚，展示如此般的皇室贵族古典气质让与会人心动。

4、新品推介穿插内衣秀当中，将2004年主推新品通过表演展示得淋漓尽致。;活动形式：大型内衣文化演出全国巡回展

活动时间：秋季（将秋季的新品发布会融入大型内衣巡回展。）

活动主题：欧迪芬·浪漫飞扬跨越时空

活动目的：1、品牌推广；2、推广新品。

活动原则：围绕品牌核心，将“皇室贵族的法国浪漫”将内衣秀包装起来，从场景的布置、模特展示的内衣产品款式、演出排场等全部“浪漫”起来。;浪漫飞扬跨越时空之二;常规的促销活动;节日促销：

全年选择7个节日做促销活动，按照时间顺序节日分别为：元旦、情人节、妇女节、护士节、母亲节、牛郎织女节、圣诞节。

促销活动原则：

促销活动的广告宣传、促销礼品、活动设计都充分体现皇室贵族气质，针对中国和西方节日有所侧重，中国节日侧重贵族式的中国古典，西方节日侧重贵族式的法国浪漫。;皇室贵族式的法国浪漫;促销活动细化：;情人节、妇女节、护士节、圣诞节体现贵族式的法国浪漫；

体现的形式主要在赠送的礼品和宣传促销活动的广告上。;消费者CLUB;目的：让更多的消费者参与，与欧迪芬品牌、产品和服务

产生互动，加深消费者对欧迪芬的品牌忠诚度，同

时通过各种政策手段让消费者体会欧迪芬的皇室贵

族气质。

好处：固定一群人，核变产生一大群人。

目标人群：女性25岁以上

参会条件：购买欧迪芬产品套装;消费者俱乐部：成立专职管理小组

俱乐部活动：消费者内衣知识互动（专家讲，设计师交流）

带有产品传播内容的聚会，

参观公司及设计室/生产线，

开设电话热线，;THANKS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子