网络直播带货中消费者权益保护的法律困境与出路——基于多案例的实证研究.docx

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2025-03-31 发布于上海
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网络直播带货中消费者权益保护的法律困境与出路——基于多案例的实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与普及的大背景下，网络直播带货作为一种新兴的电子商务模式，近年来呈现出爆发式增长态势，已然成为我国消费市场的重要组成部分。商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。网络直播带货凭借其