有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共30页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
蔡同德堂/邵万生/老大同2021/12/10
让传承成为潮流
老字号翻新观点方法
蔡同德堂
打造新产品，培育新客群
邵万生
打造新定位，重构各业态
老大同
新定位，新业态，新产品，新客群
让传承成为潮流
老字号翻新观点方法
老字号常见困局｜品牌
品牌历史逐渐被遗忘品牌价值和定位
品牌知名度逐渐下降没有做现代意识的衔接与挖掘
老字号常见困局｜产品
产品及产品架构不符合当代人高频使产品形态、审美
用场景或使用方式不符合主流趋势
老字号常见困局｜体验
体验方式，售卖方式不符合时下营销费用少，方式传统
消费者需求或缺乏不具备差异化优势形式偏向于行销
老字号常见困局｜客群
客群老化，原有客群随着年龄增长无法吸引具有消费力的年轻新客群
不再具备高消费能力出现人客群断层
老字号翻新
常见误区定位当地伴手礼
缺乏当地人
—
长期高频复购价值
品牌
老字号翻新老瓶装新酒必然不长久
常见误区只改包装不改产品
—
产品无法组成足够的符合
现代使用价值的产品矩阵
形成绝对区隔性的怀旧风吹得了一时，吹不了一世
常态化仪式感体验少只做怀旧营销，不变品牌产品
老字号翻新
常见误区
—
体验
老字号翻新一味讨好年轻客群
常见误区丧失了原有老客户
—（老客户也是老字号品牌
客群资产的重要部分）
观点经营一个老字号，就像经营一个文化IP
IP：具有长久生命力，与商业价值的原生文化平台
活跃在现代商业社会具有现代使用价值品牌的文化影响力
的品牌价值的商品/服务足以持续赋能
品类和产品扩展
路径重现/重识
文档评论（0）