基于营销视角的数字化转型文献综述.pdf

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作者：常铭[1]

作者机构：[1]昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650093

出版物刊名：产业创新研究

页码：77-79页

年卷期：2023年第11期

主题词：数字营销;数字化转型;战略

摘要：在数字化时代，数字技术已经渗透到各行各业，为企业发展提供便利。同时，数字营

销也随着数字化的发展而壮大，在企业经济发展中越来越重要。基于此，本文梳理了数字化转

型的相关文献，并从企业营销视角厘清了数字化转型和数字营销的概念及内涵，然后逐步分析

企业目前可能面临的数字化能力不足、资金扶持力度不够等转型困境，结合实际情况为企业提

供数字化转型对策及建议，以供参考。

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