安徽省高校大学生网络团购行为：多维度影响因素剖析与策略研究.docx

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2025-03-31 发布于上海
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安徽省高校大学生网络团购行为：多维度影响因素剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展与普及的当下，电子商务领域呈现出蓬勃发展的态势，网络团购作为其中一种极具特色的商业模式，正深刻改变着人们的购物方式。网络团购的概念最早可追溯到上世纪80年代的团购行为，随着互联网及电子商务新业态模式的发展，网络团购应运而生，其英文缩写为B2T（BusinessToTeam）。2008年，美国创立了团购模式的鼻祖Groupon，其通过在线平台将商家和消费者紧密联系起来，借助集体采购的力量，实现降低消费者成本与提高商家销售量的双赢局面。随后，这一模式迅速在全球范围内掀起热潮，