城市及目的地营销案例.pptx

背景挑战城市实力的提升让人们开始重新看待西安的城市定位问题，大西安的城市营销，希望向全世界发声。稳固西安市作为「世界城市」与「文化古都」的地位，打造国际化现代大都市，输出历史遗迹类旅游及文创产品，进一步提升其在全国以及世界范围内的影响力。策略执行挖掘西安城市风俗和传统文化作为城市营销亮点。开展城墙音乐节、城墙水幕灯光秀，推广“城墙味道”美食，助力西安水井坊摔碗酒、握手大唐不夜城不倒翁等抖音短视频出圈。根植于西安城市文化，打造城市网络传播大IP。历史悬疑题材网剧《长安十二时辰》的热播提供了优质内容变现为城市消费的切口。海外传播活动：「纽约」兵马俑跑迷你马拉松活动，「新奥尔良」未来城市国际高峰论坛，「柏林」兵马俑街头艺术活动。成果影响西安旅游业发展逐年攀升。2018年1-11月，西安旅游业总人次达2.4亿人次，同比增长38.6%。同年总收入达2415亿元，同比增长57.8%以悠久与现代交相呼应的方式，在外国友人心中塑造了一个别具魅力的古都新印象。西安城市营销XI‘ANCityMarketing

把握夜生活需求，点亮夜经济「姑苏八点半」夜游购食宿展娱

食/深夜食堂/夜食经济：办好“深夜食堂”，打造夜间晚味聚集地

游/夜游苏州/夜游经济：点亮江南夜景，推出夜间旅游线路夜昆山·水上夜市以“江南水乡”为基础，将昆山传统文化融入城市现代风情，构筑“江南复古水街”，打造融“水、店、人”为一体的休闲水上集市夜周庄·旅游品牌创新设计“白天上班，晚上休闲”的定制“市域游”新模式，定制旅游线路，形成夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”产品

娱/夜娱苏州/夜娱经济：玩转“潮流CLUB”，推出夜间乐玩主题虞山公园水幕夜间演出音乐喷泉和水幕电影组成网红喷泉，配合沉浸式小剧场苏州首届夜间定向赛第十二个“全民健身日”，苏州市首届夜间公园定向赛亮相石湖

住/夜泊苏州/夜宿经济：打造“夜泊姑苏”，推出精品住宿酒店入夜，在柔光夜色中寻一处栖息地。月影下的民宿，为你编织着温婉静谧的梦，梦里便有着美好的旅行故事。

购展/购物狂欢展览盛典/推出夜间购物，打造圣地时尚之都“时尚新渭塘·璀璨珍珠夜”2020相城国际时尚珠宝设计大赛颁奖仪式活力夏夜重磅打造环球美食区、欢聚畅饮区、品牌展示区、音乐派对区、沉浸式表演区、惠民展销区

围绕“姑苏八点半”，苏州市姑苏区计划构筑“一极一环三板块多节点”的空间发展布局，推动文化旅游新兴消费产业集群发展。2020年，姑苏区夜间经济零售额占社会消费品零售总额15%以上，接待入境过夜游客每年同比增长10%以上，人均花费金额每年同比增长15%以上。成果

案例-繁华姑苏翻新一段记忆繁华一座城市

将“非物质文化遗产”转化为“非物质文化潮流”让文化走出博物馆，走进年轻消费者的日常生活甄选十个苏州老字号品牌传统文化的现代意识表达跨品类创意脉络的系统性整合「繁华姑苏」

繁华姑苏X雷允上一滴入魂酸梅汤

繁华姑苏X百年同龢桃驻颜光

繁华姑苏X老万年栀子白兰皎皎姑姝

背景挑战苏州市夜经济支付笔数位居全国TOP10，有着吃喝游购娱的夜生活需求。希望打造夜间文化和旅游消费品牌，以释放受疫情影响而被抑制的消费，与此同时带动文旅产业的逐步复苏。“姑苏”既是苏州的核心老城区，也是外界对苏州的另称，是苏州一张有代表性的名片。依循苏州的城市品格和文化脉络，深耕姑苏IP，倾力打造“姑苏八点半”夜经济品牌，推出“繁华姑苏”文创。策略执行围绕吃喝游购娱，从夜食经济、夜游经济、夜娱经济、夜购经济、夜宿经济五个角度，打造夜间晚味聚集地，推出夜间旅游线路，夜间乐玩主题，夜间购物圣地，推出精品住宿酒店。将“非物质文化遗产”转化为“非物质文化潮流”，甄选十个苏州老字号品牌，以传统文化的现代意识表达，跨品类创意脉络的系统性整合，推出繁华姑苏文创产品。成果影响2020年国庆、中秋假日期间，苏州市旅游市场共接待国内游客721.4万人次，同比增长3%，旅游总收入98.6亿元，同比增长4.9%。“姑苏八点半”正成为具有爆发力、影响力、带动力的夜间经济品牌。“繁华姑苏”文创、IP让城市历史重新焕发年轻光彩，让文化走出博物馆，走进年轻消费者的日常生活。苏州城市营销SUZHOUCityMarketing

案例-黄山好礼打造新IP创造新零售

以IP联名+渠道运营组合整合风景区内20+实体店铺6家星级酒店及线上资源打造黄山有礼旅游IP新零售项目20+实体店铺1200+酒店客房50+自动贩卖机全域景点二维码线上商城4条索道及小火车

黄山店铺及产品设计

云谷索道友谊店

黄山好礼纪念品创意跨界泰迪珍藏IP提取松竹、日出、山峰、云海等黄山元素元素融合道教文化、祈福文化实现黄山好礼周边好礼

背景挑战改变黄山老年化旅游目的地的形象，借助文创周边向年轻化的审美靠拢，