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2025年春江苏开放大学市场调查与预测综合作业一答案

一、单选题

1、实地调查法收集的是（）

A、一手资料

B、二手资料

C、企业自身资料

D、企业外部资料

正确答案：A

2、指导语在问卷中的功能不包括（）。

A、与调查对象建了心理融洽

B、获取调查对象的信息

C、消除调查对象的顾虑

D、简明阐述回答的具体要求

正确答案：B

3、公司各地的销售代表例会、消费者意见、创意座谈会都属于（）

A、问卷调查法

B、电信访问法

C、小组访谈法

D、个别面谈法

正确答案：C

4、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分

A、封面信

B、答案

C、问候语

D、问题和答案

正确答案：D

5、在问卷调查中，“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这

一提问有什么问题？

A、包含的内容过多

B、问题不清楚

C、内容过于笼统

D、问题具有诱导性

正确答案：A

6、问卷法的特点表现在（）。

A、问卷法是间接调查

B、问卷法一般是直接调查

C、问卷法是非标准化调查

D、问卷法是标准化调查

正确答案：D

7、在处理涉及个人隐私或敏感问题的市场调查时，以下哪种调查方式最能保护

受访者的隐私并提高回答的真实性？（）

A、个人访问

B、集体座谈

C、互联网访问

D、电话访问

正确答案：C

8、在市场调查工作中，（）阶段的主要任务是对收集到的数据进行整理、分析

和解释。

A、研究阶段

B、总结阶段

C、分析阶段

D、现场实施阶段

正确答案：C

9、问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。

A、框图式

B、半开放式

C、半封闭式

D、开放式

正确答案：D

10、以下哪种市场调查方法最适合用于收集大量样本的定量数据？（）

A、访谈法

B、观察法

C、实验法

D、问卷调查法

正确答案：D

11、在市场调查中，为了获取竞争对手详细的产品成本结构信息，通过购买专业

咨询公司的相关报告来获取资料，这种收集资料的方法属于（）。

A、文案调查法

B、观察法

C、实验法

D、询问法

正确答案：A

12、实验法的主要缺点是（）。

A、成本较低

B、能有效控制变量

C、实验结果的外推性可能受限

D、可以直接获取一手资料

正确答案：C

13、在问卷调查中，“您是否经常购买我们品牌的产品，并且会向他人推荐？”

这一提问存在什么问题？（）

A、包含的内容过多

B、问题不清楚

C、内容过于笼统

D、问题具有诱导性

正确答案：A

14、以下哪种情况最不适合使用封闭式问题进行调查？（）

A、调查对象文化程度普遍较低

B、调查目的是快速获取明确的统计数据

C、对调查问题的答案有清晰明确的限定

D、希望获取调查对象独特的、多样化的观点

正确答案：D

15、问卷法的主要优点之一是（）。

A、适合探索性研究

B、数据收集速度快

C、能够深入挖掘受访者想法

D、适合小样本调查

正确答案：B

二、多选题

1、面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括

A、灵活性较大

B、真实性较高

C、资料准确性较高

D、搜集资料速度快

E、可以相互启发

正确答案：A；B；E

2、按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查

D、分析性调查

E、追踪性调查

正确答案：A；B；C

3、面谈调查可以采用()的方式，其被调查者应具有一定的代表性

A、个别访问

B、集体座谈

C、间接访问

D、网络调查

E、电话访问

正确答案：A；B

4、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有

A、问卷设计较容易

B、调查适用范围广

C、调查过程可控性较强

D、调查结果容易量化

E、调查结果广泛、深入

正确答案：B；C；D

三、简答题

题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10

1、询问法是实地调查法最常见的一种调查方法，它是指什么？有哪些具体的类

型？

正确答案：询问法是指通过“当面提问”或电话、问卷等形式向调查对象开展的

多种形式的信息搜集工作。获取详尽的通过其他调查方法不能得到的信息。询问

法的具体类型有：个别面谈法、电信访问法、问卷调查法、拦截访问法和小组访

谈法。

题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10

2、文案调查法有哪些优缺点？

正确答案：文案调查法也称案头调查，是一种间接调查方法，指围绕当前调查目

的对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息、情报资料，并经过甄别、统计

分析得到的调查者想要得到的各种资料的一种调查方法。其优点有：不受