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乡村振兴战略下皖南地区新农人的媒介素养研究

摘要

党的十九大从社会主义现代化建设的全局出发，第一次明确提出了乡

村振兴战略，为“三农”事业高质量发展注入了新时代的发展动力。随着

信息技术的发展，媒介在“三农”领域的影响力逐渐加深，越来越多的涉

农政策以及农产品相关生产、加工、物流、销售等信息通过媒介进行传播，

这也给新农人带来了崭新的机遇和挑战。“新农人”作为互联网技术涉足

农业生产而孕育的新兴群体，与传统的农民相比，他们对于农业生产、新

媒体营销等具备新思想、新技术、新渠道。新农人的媒介素养对于新农人

从事农业生产以及乡村振兴战略的推进都有着重要意义，已经越来越成为

新农人必备的素养之一。

因此，本文基于媒介素养与大众传播的相关理论，以乡村振兴战略为

视野，以皖南地区新农人媒介素养为研究对象，通过问卷调查与深度访谈

的方式，对皖南地区的新农人进行了详细的调查与研究，力求解决两个方

面的问题：一方面，通过问卷调研和访谈等调查数据，获得皖南地区新农

人媒介素养的第一手数据，分析皖南地区新农人媒介素养现状；另一方面，

通过数据结果的对比整合，与深度访谈的梳理总结，发现新农人在媒介素

养上面临的现实困境，对未来新农人媒介素养的提升，提出富有针对性、

具体可行的措施，以期赋能乡村振兴。

全文共分为四个部分。第一部分是绪论，主要梳理了研究的背景与意

义、国内外相关研究的综述并对其进行归纳评析，介绍了论文采用的主要

研究方法和基本研究思路，并指出其创新之处和研究不足，对本文章的整

体脉络进行把握。

第二部分是皖南地区新农人媒介素养的具体调研部分，主要通过问卷

调查、深度访谈、网络田野等研究方法对乡村振兴战略下新农人媒介素养

的现实情况进行分析。问卷主要由调查对象基本情况；新农人的媒介认知、

媒介使用、媒介参与、媒介评价现状调查；媒介素养培育现状调查三部分

I

组成。针对皖南地区的新农人随机抽样发放问卷并对调查数据与访谈案例

进行了整理和分析，概括了皖南地区新农人媒介素养总体情况。

第三部分是本文的调查发现。通过问卷调查、深度访谈、网络田野等

研究方法对新农人媒介素养和乡村振兴之间的内在关系进行分析，探讨新

农人媒介素养提升对皖南地区乡村振兴战略实施的作用方式。

第四部分是对皖南地区新农人的媒介素养困境进行了探讨，结合前文

的调查分析，主要从媒介认知困境、媒介使用困境、媒介参与困境、媒介

评价困境四个方面进行分析，总结出了当前皖南地区新农人对媒介的认知

不够全面、媒介使用技能水平参差不齐、媒介参与程度不够深入、媒介评

价能力不足等问题。

第五部分是对乡村振兴战略下皖南地区新农人媒介素养的提升路径

进行研究。在全文的调查与分析进行总结之后，在明晰皖南地区新农人媒

介素养提升困境的基础上，针对性地提出新农人媒介素养的提升路径，主

要从政府、媒介与新农人、农技员、高校五个层面，对新农人媒介素养的

提升提出了相应的策略。

关键词：乡村振兴；新农人；媒介素养

II

AStudyontheMediaLiteracyofNewFarmersin

SouthernAnhuiProvinceundertheRural

RevitalizationStrategy

Abstract

The19thNationalCongressoftheCommunistPartyofChina,starting

fromtheoverallsituationofsocialistmodernizationconstruction,clearly

proposedtheruralrevitalizationstrategyforthefirsttime,injectingneweras

developmentmomentumintothehigh-qualitydevelopmentofthethreerural

cause.Withthedevelopmentofinformationtechnology