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长丰草莓广告策划方案

篇一

一、前言

在我国，草莓作为一种高端水果，越来越受到消费者的喜爱。长丰草莓，凭借其优良的品质和独特的口感，已经成为市场上的佼佼者。为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，我们特制定以下广告策划方案。

二、市场分析

1.市场现状

近年来，我国草莓产业呈现出快速发展的态势，消费市场逐渐成熟。消费者对草莓的需求不仅体现在口感上，更关注其品质、营养价值以及品牌形象。长丰草莓在品质、口感、营养价值等方面具有明显优势，但在品牌知名度和市场占有率方面仍有提升空间。

2.目标市场

本次广告策划的目标市场为我国一线城市及部分二线城市，主要针对年轻人群、家庭主妇、中高端消费者等群体。

三、广告策划目标

1.提升长丰草莓的品牌知名度，使其成为消费者心中首选的高端草莓品牌。

2.扩大长丰草莓的市场份额，提高市场占有率。

3.树立长丰草莓的良好口碑，增强消费者对其品质和口感的信任度。

四、广告策划策略

1.创意策略

（1）以“大自然的馈赠”为主题，强调长丰草莓的自然、健康、优质的特点。

（2）运用故事性的广告手法，讲述长丰草莓的种植故事，传递品牌情感。

（3）结合草莓的寓意，如爱情、幸福等，打造具有情感共鸣的广告作品。

2.媒介策略

（1）线上媒体：利用社交媒体、短视频平台、美食博客等，发布长丰草莓的相关内容，扩大品牌曝光度。

（2）线下媒体：在公交车站、地铁站、户外大屏等位置投放广告，增加品牌知名度。

（3）合作媒体：与美食类节目、综艺节目等合作，邀请明星代言，提升品牌形象。

3.活动策划

（1）举办草莓节：在草莓成熟季节，举办草莓节活动，邀请消费者参与采摘、品尝，感受长丰草莓的魅力。

（2）线上互动：开展线上草莓知识竞猜、草莓创意美食大赛等活动，增加用户粘性。

（3）优惠券发放：通过线上平台发放优惠券，鼓励消费者购买长丰草莓。

五、广告实施步骤

1.前期筹备：确定广告策划方案，制定预算，选择合作媒体。

2.中期执行：按照广告策划方案，开展线上线下活动，进行广告投放。

3.后期跟进：收集广告效果数据，进行效果评估，调整广告策略。

六、预期效果

1.提升长丰草莓的品牌知名度，使其成为消费者心中首选的高端草莓品牌。

2.扩大长丰草莓的市场份额，提高市场占有率。

3.树立长丰草莓的良好口碑，增强消费者对其品质和口感的信任度。

4.通过广告策划活动，带动长丰草莓的销售，实现业绩增长。

七、注意事项

1.在广告策划过程中，要注重品牌形象的塑造，避免出现负面信息。

2.充分了解目标市场消费者的需求和喜好，制定有针对性的广告内容。

3.注重广告效果的监测和评估，及时调整广告策略。

4.与合作伙伴保持良好沟通，确保广告投放的顺利进行。

篇二

在晨曦微光的照耀下，长丰的草莓园里泛着微微的红晕，每一颗草莓都是大自然的精心雕琢，它们不仅是美味的象征，更是长丰人对品质生活的执着追求。今天，我们将要展开一场关于长丰草莓的广告策划之旅，让更多的人感受到这份来自土地的馈赠。

一、倾听市场的脉搏

在繁华的都市中，草莓以其独特的魅力，成为了人们心中的宠儿。然而，市场的竞争也是异常激烈的。长丰草莓，虽然品质上乘，但在浩如海的市场中，它需要一个更加响亮的声音，一个能够触动人心弦的故事。

我们的目标市场是那些追求生活品质、关注健康饮食的年轻族群和注重家庭营养的家庭主妇们。他们对于食品的选择，不仅仅是味道，更是一种生活态度的体现。

二、描绘策划的蓝图

我们的目标是让长丰草莓成为高端水果市场的风向标，不仅仅是增加销量，更是要塑造一种品牌文化，一种生活的哲学。

1.创意的心跳

创意是广告的灵魂，我们选择“大自然的恩赐，长丰的骄傲”作为广告的核心概念。通过讲述一颗草莓从播种到成熟的故事，展现长丰草莓的自然成长过程，以及农民对土地的深情和辛勤付出，让消费者感受到每一颗草莓背后的生命力和情感。

2.媒体的交响曲

在媒介的选择上，我们将采取多元化的策略，让广告如同一首交响曲，在不同的场合中奏响。

线上，我们将利用社交媒体的力量，通过微博、微信、抖音等平台，发布草莓的美图和趣味短视频，用视觉和情感的力量吸引年轻人的目光。同时，与美食博主合作，通过他们的推荐，让长丰草莓的品质得到更广泛的认可。

线下，我们将在城市的交通枢纽、购物中心等高流量区域，设置富有创意的草莓装置艺术，让人们在匆忙的步伐中，也能停下来，感受长丰草莓的自然与美好。

3.活动的乐章

活动策划是广告策划中的重头戏，我们将举办一系列的活动，让消费者亲身体验长丰草莓的魅力。

草莓节将是我们的招牌活动，在草莓成熟季节，邀请消费者到草莓园中体验采摘乐趣，品尝新鲜草莓，同时举办草莓烹饪大赛，让人们在互动中感受长丰草莓的美味和健康。

此外，线上互动也将同步进行，通过举办草莓知识问答、创意草莓料理分享等活动，增加品牌的互动性