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电视广告作用

篇一：幽默在电视广告中的作用

幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再

现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意

等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物

或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些

事物或现象。

幽默型广告应该给人带来幽默的喜剧效果，引人发笑又耐人深思。国外许多电

视广告都采用此种类型。在国内，幽默含蓄的广告也逐渐地引起了观众的兴趣

和关注，因为幽默广告是以巧妙的方式表现出人性弱点的智慧。幽默讽刺式的

广告形式，能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并

且还会给观众留下悠长的回味余地。

幽默广告以其内庄而外谐的表现，将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏

谑中，使消费者完全放松对广告传播的本能警惕与排斥，在兴奋、愉快的情绪

体验中，实现广告传播在“AIDMA”上的心理跨越与实现.

A：幽默表达，引发注意。幽默广告是凭借画面或者广告语的新奇性与感染力而

捕获受众注意力的。幽默广告，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排、夸张

的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充

满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种意境能够在众多广告中迅速

吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对

广告诉求目的的注意。比如，电视广告“麦当劳”通过婴儿在摇篮的时哭时笑

而引发人们的注意，随着广告的进行才发

现婴儿哭笑的原因：麦当劳标志的忽隐忽现。这个广告让人在会意一笑的同时

记住了麦当劳品牌。I：幽默呈现，兴趣盎然。幽默广告善于巧妙地再现喜剧性

特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们性格、外貌和举止的某些可笑

的特征表现出来。比如，一则某啤酒不用开瓶器的电视广告：一位50开外的人，

他轻而易举地拉开瓶盖，笑着对观众说：“今后不必再用牙齿了!”就在演员得

意一笑的一瞬间，人们发现他掉了两颗门牙。这种带有灰色幽默的形式，集趣

味、人情味于一体的幽默广告很容易让人在产生兴趣的同时为人所接受。

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3D：有趣诉求，刺激欲望。幽默广告大多通过有趣的情节或者场景间接地说

出商品优点，表达诉求目的，在避免自卖自夸的方式给受众带来反感的同时，

也刺激了人们潜意识下的消费欲望。比如，“眼睛是心灵的窗户，为了保护你

的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”；“除了钞票，承印一切”等，娓娓道来，

读后不禁令人击节叫绝。

4M：幽默诉求，形象记忆。幽默广告以其独有的幽默、具像化形象而容易留

给人们久远的记忆。比如电视广告“ROLO糖”讲述了一个人在孩童时期用

“ROLO糖”“调戏”一头小象，等他成年后在观看大象表演时，曾经被他“戏

弄”了的长大的小象“睚眦必报”的幽默故事。在人们记住了“报复”的小象

的同时，也记住了“ROLO糖”。

5A：记忆是购买的前提，购买行动是广告传播的最后实现。幽默广告能够形

成深刻的记忆，并凭借记忆坚持形成品牌，为实现消费者的品牌购买奠定基础。

篇二：电视广告效果评估

电视媒体广告效果评估手册

引言

知本策略策略长谭泽薇博士

这本小册子巧在201X年奥运会期间问世,是用两个看似南辕北辙的事件,却同

样说明了竞赛场上最值得永远纪念的动人元素，不只是奖牌获得数量的多寡,

还有赛场上所彰显的“与赛者的完成素质”—无论比赛结果是输是赢。

“数量”与“素质”有什么可对照的关系呢？且举两个奥运例子。高低杠赛事

上，何可欣与美国名将柳金同样获得16.725分；但是前者因为“动作完成质量”

的“有效分”更高而获得金牌。相反地，美国媒体日前因为金牌数列居世界第

二，而选择在报道中使用“总奖牌数”代替“金银铜分开列举”方式来凸显美

国队依然领先的地位。这个做法宣告的是，金银铜牌的含金量是一致的，是毋

须分开计算、多加考虑的。一时舆论哗然。

这本册子关注的是另一种竞赛。既是影响几百亿广告资金流动的收视率竞赛，

更是品牌在市场份额中得失消长的竞争。十一年来，广告同业已经习惯用总收

视点（GRP）评估电子