2024年智能家居出海洞察研究报告.pdfVIP

2024年WEZO

智能家居出海洞察研究

卓

引言

随着数字革命的日益普及和现代消费观念的改变，智能家居市场正呈现前所未有的增长，全球数据调研机

构VerifiedMarketResearch分析称，在2021年至2030年的预测期内，市场将以23.6%的复合年均增

长率增长，预计将达到8678.87亿美元。

目前海外消费者已经有了充足的智能家居使用体验，教育成本较低，海外细分市场仍有较大的机会入局，

如在日本市场，近几年受到疫情影响，智能空气净化器销量激增，而在北美地区，出于安全对策的考虑，

许多家庭非常重视智能家庭安防类产品的作用。O维

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不同于以往的家电的线下销售方式，现在的智能家居消费者更年轻，更社交化，重视服务体验，更偏好使

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用社交媒体分享他们的意见或研究新产品的可能性。

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因此传统的宣传渠道也需要针对这类消费者进行转变，传统出海链路下，消费者对品牌没有认知，没有信

任，很难触动他们的消费意向。

那么，智能家居出海厂商该如何与海外消费者建立品牌链接？

最后我们将讲解海外DTC品牌搭建三部曲打法，希望为对于海外市场有探索雄心的厂商提供思路。

目录CONTENTS

01.智能家居行业背景

02.智能家居细分品类研究

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03.泛国家及地区分析

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04.全球智能家居消费者洞察

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05.DTC品牌搭建三部曲

06.维卓智能家居案例

Chapter01.行业背景

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行业背景

•全球智能家居市场预计将在2021年至2030年的预测期内出现市场增长。VerifiedMarketResearch分析

称，在2021年至2030年的预测期内，市场将以23.6%的复合年均增长率增长，预计将达到8678.87亿美

元。到2030年。智能手机使用量的增加正在推动市场的增长。

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*数据源于”VerifiedMarketResearch”

行业背景

●据IDC在2022年4月发布必威体育精装版研究数据显示，与2020年相比，2021全球智能家居设备市场增长

11.7%，出货量超8.95亿台。

●就区域市场而言，2021年,北美在单位发货量中所占份额最大，同比增长11.4%，亚太地区是货

运量第二大的地区，占货运量的31%，同比增长10.8%，西欧和拉丁美洲分别实现了14.8%和

11.2%的强劲增长。WEZO维

●具体到产品，网络视频娱乐设备(如智能电视、流媒体棒和互联网连接的机顶盒）的发货量最大，

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占34.7%，同比增长4.8%，智能照明设备预计将成为增长最快的设备类别，五年复合年增长率

(CAGR）为23.6%。

●而推动智能家居市场在全球范围内增长的是宽带(Wi-Fi6)普及率的提高、可支配收入的增加、消

费者对智能家居设备及其所能带来的成本节约