全媒体运营（AIGC 版）课件 项目四 全媒体内容运营.pptx

项目四全媒体内容运营全媒体运营（AIGC版）

（微课版）

引导案例2022年端午节期间，网易传媒携手中国东方演艺集团，为伊利植选打造《青绿端午》国风品牌广告，该广告一上线就登顶热搜榜单，被网友称赞“简直是艺术”，24小时全网曝光量破8亿，微博视频播放量达4520万，品牌广告中的同款植物豆奶上架也引发了用户的抢购热潮。那么，网易传媒能够屡屡打造“出圈”营销策划的方法论是什么呢？答案是国风IP与产品特性结合。《青绿端午》中，童谣声朗朗，将用户带入北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷里，青绿仙子翩翩起舞，她们手持青箩筐，模拟洗粽叶、晒豆筐的工序。端午的青绿意象和伊利植选豆奶主张的健康饮食生活文化在一场审美体验中完美结合。《青绿端午》是网易传媒以精品内容赋能，帮助品牌横向撬动全域营销，纵向推动全链路营销的典型案例。宋代的诗词画作和当年大热的舞蹈诗剧《只此青绿》保证了这则品牌广告的内涵，也为品牌广告的传播奠定了内容基础。而网易传媒的精品内容战略不局限于内容本身，还在不断融合更多文化、圈层，并持续地用科技创新探索更新奇的沉浸式体验形式。这则品牌广告用到了裸眼3D技术，用户如同身临图景中，获得了极佳的视觉感受。网易传媒在全媒体渠道布局上走在行业前列，凭借对年轻人内容消费习惯的深刻洞察，在创新内容形式上屡出奇招，在打造社交话题方面也是如此。在《青绿端午》的传播中，网易传媒以国风大热IP“只此青绿”打造微博话题，还制作了热门的MBTI人格端午图鉴H5，利用社交互动创新进行产品传播，H5上线即刷屏，PV（页面浏览量）当日突破80万。可以看出，网易传媒和伊利植选的《青绿端午》品牌广告的成功，核心要素是在精准的营销洞察的基础之上的强大的创意内容策划能力。《青绿端午》——网易传媒“国风IP+产品特性”的典范

1认识内容运营2图文类内容策划3短视频类内容策划目录CONTENTS4全媒体内容运营案例分析

内容运营包括从内容策划到内容输出的各个环节，它不是偶尔写几篇文章或发布几条短视频，它需要的是体系化的思路和完整的运营流程。内容运营对全媒体运营的整体效果起着至关重要的作用，它可以提升产品或品牌的知名度，让更多用户接触到宣传信息，并提高营销的效率和用户的参与感。任务一认识内容运营

一、内容运营的概念内容运营是指运营人员利用微博、公众号、抖音、快手、今日头条、知乎、小红书等各种渠道，使用文字、图片、视频、音频等内容形式，将企业信息展现在用户面前，并激发用户参与互动、分享和传播的完整运营过程。内容运营（1）内容策划与创作（2）内容发布与管理（3）内容推广与传播（4）用户互动与反馈（5）数据分析与优化主要体现

二、提升内容运营效果的方法1以用户视角创作内容2内容要具备真实性3跟进热点话题4选择合适的发布平台5提高内容的场景化程度6内容要具备趣味性7内容全面且简练8持续更新优质内容

二、提升内容运营效果的方法请和同学分享优质账号由于无法持续更新优质内容而失去影响力的例子，并深度分析造成这一现象的原因。要想实现持续更新优质内容，需要怎样做？课堂讨论

图文类内容策划是将文本和图片相结合，通过视觉效果和文字表达来传递信息、吸引目标用户的一种策划方式。图文类内容策划的平台主要有公众号、小红书、知乎等。任务二图文类内容策划

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