全媒体运营（AIGC 版）课件 项目一 全媒体运营概述.pptx

项目一

全媒体运营概述

全媒体运营（AIGC版）

（微课版）

2025年1月，珀莱雅携手北高峰，以新年登高为场景，将品牌活动与消费者的新春行为轨迹融合。在北高峰山脚到山顶的登山路途中，设置缆车装饰、祈福牌等创意“好运”装置，吸引消费者前往打卡。同时，珀莱雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于“好运”的表演。此外，珀莱雅还推出“蛇转红运”新年联名礼盒，并通过“登山打卡积分兑换”“线下装置线上传播”等玩法，实现流量的线上线下双向导流。

在社交媒体上，珀莱雅以小红书、抖音、微博为主阵地，构建“话题+内容+互动”的传播矩阵，如“#爬北高峰接好运#”“#无人机送好运#”等话题通过百位达人的花式演绎，形成多圈层渗透；小红书H5抽奖活动以“10g足金”为诱饵，精准狙击年轻人“买金热”，将流量转化为销售线索；朋友圈广告则以高密度触达强化品牌存在感。

活动期间，珀莱雅线下营销事件火爆“出圈”，微博和抖音双平台热搜话题扩散，百余位达人齐发声，花式演绎“给好运上高度”，以多样化内容提升品牌话题的热度，引发用户自发参与互动，塑造品牌“好运”内容场域。通过这一系列营销活动，珀莱雅不仅提升了品牌在消费者心中的好感度和认同感，还进一步巩固了其在美妆市场的领先地位。

珀莱雅2025年开年大戏，北高峰“好运”营销的流量密码

项目实训

小红书运营分析

项目实训

小红书运营分析