全媒体运营（AIGC 版）课件 项目六 短视频运营.pptx

项目六短视频运营全媒体运营（AIGC版）

（微课版）

引导案例中式传统糕点多以果仁、杂粮谷物为主要材料，是老少皆宜的食物。甄磨坊就是一个以中式传统糕点为主营商品的品牌。甄磨坊在抖音平台创建了大量品牌账号，且很多账号以特定的商品名称作为账号名称。这些以商品名称作为账号名称的品牌账号，多以相应的商品作为账号主推商品。如账号“甄磨坊五黑紫米麻薯面包”发布的短视频内容就围绕五黑紫米麻薯面包这款商品展开，在该账号的直播中，也以讲解五黑紫米麻薯面包为主，并在直播间中上架多款同品牌的其他商品作为组品。通过这种策略，甄磨坊的多款商品都获得了比较充分的曝光，让品牌实现了私域流量的沉淀。甄磨坊一系列品牌账号发布的带货短视频通常会对商品的原料进行重点展示，以增强用户对品牌商品真材实料的感知，同时运营者还会在短视频中强调商品便于携带的特点。此外，在带货短视频中，运营者通常会将各类糕点的特性与不同用户群体的生活习惯相结合，以突出各款糕点的食用场景。如在一条介绍八珍糕的带货短视频中，运营者强调这款八珍糕适合早晨空腹吃，适合早晨上班来不及准备早饭的人群，让用户在浏览短视频时能够根据自身感受结合实际情况做出购买决策。甄磨坊：以“点阵式账号+多卖点输出”推动长效发展

1短视频账号设置2短视频内容制作3短视频引流与用户运营目录CONTENTS4短视频数据分析

短视频账号设置就是为短视频账号“做装修”，“漂亮”的账号设置不仅能够体现账号的特点，还能增强账号对用户的吸引力，提高用户对账号的关注度。任务一短视频账号设置

账号名称是账号资料的核心，运营者设置账号名称要遵循简洁、易记的原则，账号名称中不要有生僻的字词。此外，账号名称不宜过长、过于烦琐，以免增加用户记忆和传播账号名称的难度。一、账号名称的拟定拟定名称的方法说明示例以姓名、昵称

命名以运营者或短视频中主人公的姓名或昵称命名，真实、简单、易记，有利于打造个人IP“彭传明”“多肉小朋友”“潘姥姥”等以企业简称命名如果短视频账号以企业为主体进行运营，可以用企业简称或品牌名称命名，但要注意账号名称的字数不要过多，最好不要用企业全称“格力电器”“华为”等以组织的名称或简称命名如果短视频运营者是行政/事业单位或媒体、社会组织等机构，可以直接以组织的名称或简称命名“央视新闻”“清华大学”“新华网”等根据用户群体

特征命名如果短视频的内容针对某类用户群体，运营者可以用用户群体的称呼或用户群体具有的共同特征命名“大学那点事儿”“小个子女鞋铺”等根据内容定位

命名从短视频账号的内容定位出发进行命名，让用户看到账号名称就知道这个账号发布的短视频在讲什么，如“××（IP名称）+说/聊/谈+××（领域、定位）”“××（领域、定位）+××（IP名字）”“××（IP名字）+的××日记/笔记/课堂（领域）”“学浩聊求职”“小白的运营笔记”“卡卡的时尚笔记”等根据功能性命名从账号的功能性出发进行命名，让用户看到账号名称就能联想到该账号发布的内容能够满足他的某种需求“一分钟说电影”“居家好物种草”等拟定短视频账号名称的方法

二、账号头像的选择头像是构成短视频账号视觉符号的要素之一，运营者选择短视频账号的头像时要遵循两个原则，一是头像与账号定位要相符，二是头像要清晰、美观。运营者可以使用以下内容作为短视频账号头像：使用短视频中的角色形象作为账号头像；使用品牌名称、Logo作为账号头像；使用账号名称作为账号头像；使用卡通形象作为账号头像。使用短视频中的角色形象

作为账号头像使用品牌名称、Logo

作为账号头像使用账号名称作为

账号头像使用卡通形象作为

账号头像

三、账号简介的设置账号简介又称个性签名，即对账号进行简单介绍，能让用户更全面地认识账号。运营者设置短视频账号简介时，可以采用以下方法。表明账号定位，在账号简介中表明你是谁、是干什么的、能为用户提供什么，用户通过关注账号能获得什么。在账号简介中表明视频的主要内容是什么，视频更新的时间、频次，或者直播的时间等。在账号简介中表明理念和态度。运营者可以在账号简介中留下联系方式，如微信号、微博号、手机号、邮箱等。这些内容一般与上述账号简介内容同时出现，主要是为了将用户引流到自己的私域流量池，或者开通商业合作的渠道。为了不违背相关平台规则，运营者留联系方式时不要出现“微信”“微博”等词语，可以用谐音词或字母代替。

内容是短视频的核心，是决定短视频完播率、评论率、分享率、转化率的关键因素。短视频的内容要有趣、有价值，能够引起用户的共鸣。任务二短视频内容制作

一、短视频内容策划分享类短视频是指账号日常发布的、与账号定位相契合、吸引用户关注账号的短视频内容。分享类短视频的作用是吸引用户关注账号，保持账号的活跃。分享类短视频内容策划内容方向内容要点教学/知识分享分享有价值的干货，如绘画技巧、短视