《传播机制》课件.pptVIP

*************************************新媒体新媒体是指以互联网为基础的新型传播媒介，如网站、博客、微博、微信等。新媒体以其传播速度快、互动性强、传播范围广等特点，成为现代传播的重要力量。自媒体自媒体是指个人或组织利用网络平台进行信息传播的媒介，如博客、微博、微信公众号等。自媒体以其内容灵活、传播自主、互动性强等特点，成为网络传播的重要组成部分。社交媒体社交媒体是指以社交互动为基础的新型传播媒介，如微博、微信、Facebook、Twitter等。社交媒体以其用户群体庞大、传播速度快、信息传播范围广等特点，成为现代传播的重要力量。报纸报纸是一种传统的印刷媒体，以其覆盖面广、信息量大、内容丰富等特点，在信息传播中发挥着重要的作用。电视电视是一种视听传播媒体，以其画面生动、声音逼真、信息量大等特点，在信息传播中发挥着重要的作用。广播广播是一种声音传播媒体，以其覆盖面广、信息传播速度快、内容丰富等特点，在信息传播中发挥着重要的作用。互联网互联网是一种以计算机网络为基础的全球性信息传播平台，以其信息量大、传播范围广、传播速度快等特点，成为现代信息传播的主要媒介。手机APP手机APP是指安装在智能手机上的应用程序，可以提供各种各样的服务，如新闻、社交、购物、娱乐等。手机APP以其便捷性、个性化、互动性等特点，成为现代信息传播的重要媒介。传播的障碍在传播过程中，可能会遇到各种障碍，阻碍信息的有效传递和理解。信息过载信息过载是指信息量过大，超出接收者处理能力的现象，会导致接收者无法有效地接收和处理信息，影响信息的理解和接受。语言障碍语言障碍是指发送者和接受者之间语言不通，导致信息无法有效传递和理解的现象。语言障碍会导致信息的误解、偏差，甚至信息的完全无法传递。文化差异文化差异是指发送者和接受者之间文化背景不同，导致信息理解和接受存在差异的现象。文化差异会导致信息的误解、偏差，甚至引起文化冲突。心理因素心理因素是指发送者或接受者的心理状态、认知水平、情感状态等会影响信息的传递和接收。心理因素会导致信息扭曲、偏差，甚至影响信息的理解和接受。外部环境外部环境是指周围的环境因素，如噪音、光线、温度等，会影响信息的传递和接收。外部环境会导致信息的干扰、误解，甚至影响信息的理解和接受。传播的伦理传播伦理是指传播活动中应遵循的道德准则，它规范着传播行为，保障传播过程的公正、公平、诚信和合法。信息真实性信息真实性是传播伦理的基本原则之一，要求传播者在信息传递过程中，要保证信息的真实性、准确性和可靠性。隐私保护隐私保护是传播伦理的重要内容之一，要求传播者在信息传递过程中，要尊重个人的隐私权，不传播未经授权的信息，并采取措施保护个人隐私。内容审核内容审核是指对传播信息进行审查，确保内容合法、合规、符合道德规范，并杜绝虚假、有害、违法信息的传播。视听传播伦理视听传播伦理是指针对视听传播活动制定的道德准则，它规范着视听传播的内容、形式、方法等，保障视听传播的健康、有序发展。传播效果评估传播效果评估是指对传播活动进行评估，衡量传播效果，并为今后的传播活动提供参考。评估指标传播效果评估指标是衡量传播效果的具体标准，常见指标包括传播覆盖率、互动参与度、口碑传播、转化率等。传播覆盖率传播覆盖率是指传播信息到达的受众数量，是衡量传播范围和影响力的重要指标。互动参与度互动参与度是指受众对传播信息的参与程度，是衡量受众对信息的关注度和兴趣度的重要指标。口碑传播口碑传播是指受众之间相互传播信息的现象，是衡量传播影响力和效果的重要指标。转化率转化率是指受众在接受信息后，采取行动的比例，是衡量传播效果和价值的重要指标。总结传播机制是一个复杂的过程，涉及多个要素和环节，需要遵循伦理准则，并进行效果评估，才能实现有效传播，达到预期的目标。传播机制的关键点理解传播的基本概念和要素，掌握传播技巧和策略，选择合适的传播媒体，重视传播伦理，并进行效果评估，才能实现有效传播。*****课程目标了解传播的基本概念和要素掌握传播过程和形式学习传播的技巧和策略认识传播媒体的演变和趋势什么是传播?传播是指信息在人与人、人与群体之间相互传递和交流的过程。它是一个动态的、多层次的、多方面的过程，涉及信息发送者、接受者、信息内容、传播渠道以及反馈等关键要素。传播的基本元素1发送者信息源，负责将信息编码并传递出去2接受者信息接收者，负责解码信息并进行理解3信息传递的内容，是传播的核心4渠道信息传递的媒介，如语言、文字、图像等5反馈接受者对信息的反应，