【简一】大理石瓷砖2025小红书运营方案.pptx

简一大理石瓷砖小红书2025运营方案

CONTENT目录01前策洞察03自身分析042025内容策略及规划05预算分配及效果预估02竞品分析06公司及服务团队介绍

我们认为这不是一个常规的官号+达人种草案而是一次基于高端定位的品牌心智突围战围绕品牌目标人群——精准种草，实现圈层渗透，激活自然美学高阶生活圈层焕新产品概念——以高端大理石瓷砖为产品基石，延展到高级空间，价值升阶升级品牌认知——“不止自然而然”的生活理念，更是“自然美学”社交生态

前策洞察PARTONE

小红书家居行业洞察数据来源：千瓜后台2024年7月-11月种草笔记24年下半年，家居行业种草笔记互动热度超20亿存在极大的品牌种草机会点

小红书消费者画像分析拥有新一二线城市、精细化的家居人群标签，具备高消费力特性关注家居的粉丝群体，90%为女性群体，25~34岁占比60%以上且集中在华东、华南、西南等区域，代表中国最具消费力的区域数据来源：千瓜后台

24年4月建材卫浴细分品类竞争格局小红书家装建材行业分析家装建材行业，瓷砖岩板需求热度高，品牌纷纷入局，竞争激烈硬装建材热搜词top20家居家装行业-用户有哪些信誉好的足球投注网站需求分析数据来源：小红书数据中台，2024年4月数据来源：小红书数据中台，2024年5月

小红书岩板、大理石品类洞察“大理石”“岩板”在小红书近1年热度相对平稳，但过年前后三个月为流量洼地，此时应减少营销动作“大理石”的平均互动为114w，用户互动积极性较高；“岩板”的热度整体偏低-74.9w，约为大理石热度的一半9月家装节热度增长明显，岩板、大理石购买需求强烈；

【大理石】用户偏好洞察*数据来源：聚光平台，2025年2月使用场景top3餐桌、茶几台面、电视背景墙大理石风格top3宝格丽、普拉达绿、烟粉

白色系列潜力巨大大理石需求top3清洁、抗腐蚀性、岩板vs大理石上下游关注点使用场景、大理石品类、材质

【岩板】用户偏好洞察使用场景top3电视背景墙、餐桌、茶几岩板风格top3宝格丽、潘多拉、木纹风需求词top3优缺点、材质、价格上下游关注点使用场景、款式风格、材质*数据来源：聚光平台，2025年2月

竞品分析PARTTWO

简一vs竞品投放整体分析（品牌投放节奏）蒙娜丽莎的笔记投放数量位居第二，但爆文率平均互动量均为第三，投放与种草效果不成正比，暂时无法达到有效种草。诺贝尔的笔记投放数量TOP1，但平均互动量最低，其笔记内容质量最低东鹏笔记投放数量位居第三，但商业笔记占比爆文率＆平均互动均为TOP1说明东鹏瓷砖具备相对成熟的商业思维和爆文制作能力，种草能力较高简一：投放数量竞品中最少，但商业笔记占比TOP2，具备一定商业思维；且平均互动量第二，爆文率第二，其种草力度和种草比例成正比；投放集中于3-5月后续急需提高投放力度加大品牌曝光

简一vs竞品有哪些信誉好的足球投注网站侧——品牌占位分析瓷砖赛道岩板赛道简一瓷砖品牌占位TOP7，但热度与头部差距较大，在岩板赛道未上榜在瓷砖、岩板赛道上亟需加强种草力度，提高用户对品牌的认知

竞品现状分析——东鹏瓷砖官号分析达人投放分析聚焦奶油风，场景+产品一屏可视化展示；强网感文风共情用户，抽奖频率高未设置瞬间动态/线下门店已开店铺主页内容清晰分类视觉封面相对统一帮助提高用户好感度近一年发布频率：月更7-8篇新增粉丝：1.35w；新增点赞3.3w笔记类型以真实案例为主，倾向用高颜头图吸引点击标题植入“奶油风”关键词，卡位赛道前排内容维度占比真实案例（70%）/选购攻略（30%）以素人和尾部（5k-1w）的室内设计类、硬装类达人为主笔记类型图文：视频=8:2达人策略官号top3爆文内容维度：宠粉抽奖、单品种草、案例展示

竞品现状分析——蒙娜丽莎瓷砖官号分析达人投放分析笔记类型丰富，官方直接@达人共创发布真实居住体验直观安利未设置瞬间动态/线下门店主页内容清晰分类近一年发布频率：月更14-15篇新增粉丝：8913；新增点赞1.6w植入大量”柔光砖“”哑光砖“”通铺“关键词打造“放大家”“YYDS”“绝绝子”的家居美好向往内容维度占比选购攻略（60%）/真实案例（30%）/单品种草（10%）以素人和尾部（5k-1w）的室内设计类、硬装类达人为主笔记类型图文：视频=8:2达人策略官号爆文内容维度：宠粉抽奖视觉封面较杂乱，且无统一风格

竞品现状分析——诺贝尔官号分析达人投放分析笔记类型以装修案例为主，通过素人矩阵输出家装心得传递真实使用口碑圈粉，增加消费信任内容维度占比装修案例（60%）、线下探店（30%）、品牌排名（10%）以素人和优质素人（5千以下）的硬装类、室内设计类达人为主笔记类型图文：视频=5:5达人策略近一年发布频率极