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SWOT分析视角下我国奶粉业营销策略研究
目录
SWOT分析视角下我国奶粉业营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、我国奶粉业市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）消费者需求与行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）市场竞争格局及主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、SWOT分析模型构建与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）SWOT分析概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）我国奶粉业的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）我国奶粉业的劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（四）我国奶粉业的机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（五）我国奶粉业面临的威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（六）SWOT分析与战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
四、基于SWOT分析的营销策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）价格策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）渠道策略拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（四）促销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（五）品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
五、实施保障措施与风险防范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）政策支持与行业监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）技术创新与产品研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（四）市场营销与品牌推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（五）风险识别与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
SWOT分析视角下我国奶粉业营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．47
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.3研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
国内外奶粉业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.1国际奶粉市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2我国奶粉市场现状．．．．．．．
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