《哔须有乐》生活区Vlog专项年度企划.pdf

VLOG

哔有

哔须有

须

哔哩哔哩生活区Vlog专项年度企划

IP背景

B站生态下的「生活方式觉醒」

在B站，没有标准答案，只有100种生活的可能，每个圈层都是宇宙，每个弹幕都是共鸣

78.7%3.4亿+20+%30+%155亿30%

90后+00后占比B站月活用户数生活类视频职业、场景类内容高频次月均互动10w+UP主同比增长

播放量占比播放量年增

生活追看粘性高，喜爱信任不断积累55%

密切关注UP主内容

TGI=130

第一时间追看用户比例

跨国生活体验小众职业探秘

互动率遥遥领先

互动行为用户占比

7000余文化圈层，200万文化标签社会议题讨论城市逃离与旅居超6成

Z世代个性生活方式内容消费趋势引领用户共创需求提升

✳数据来源：B站2024年第四季度财报

IP意义

B站生态的「品牌破圈+节点共情」双引擎

在B站，每一种生活都值得被看见品牌不是广告

每一种选择都值得被尊重而是年轻人生活的“最佳配角”

用户价值品牌价值

从「围观者」到「共创者」深度绑定「年轻情绪资产」

IP目标

B站邀请品牌通过深度融合B站用户生态、技术能力与

社区文化，实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级，

放大每一种热爱的声量。

「哔须有乐」

IP营销日历

「全年高能！B站生活区热度节点全线布局」

以「哔须有乐」为核心主线，锚定Z世代成长三大流量爆发点——

6.1-7.158.15-9.309.10-11.15

暑假·亿帧看世界