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研究与交流

生成式人工智能在大众传播中的应用思考

◎何韵洁

(广州市广播电视台全媒体中心，广东广州510000)

摘要：

新的原创内容的人工智能技术。也就是说，生成式人工智能的生产内容和场景集中在文本、图片、声音、视频和代码等

多种类型的内容。与应用在农业技术、工业场景中的人工智能相比，生成式人工智能更容易被利用，更适合在大众传播

中发挥作用。正因为生成式人工智能的便利性和低准入门槛，这项技术正以现象级的规模促进大众传播领域的全面革新，

随之以来的是各种暂无规章制度监管的问题，导致大众传播领域中出现审美伦理等问题。如何让这项领先的技术更好地

服务于信息时代，而不是让大众的审美降级，应是业界研究的重点。基于此，本文首先阐述人工智能在大众传播中的应

用探索，继而分析大众传播领域应用生成式人工智能需要面对的问题，最后探讨生成式人工智能在大众传播领域的有效

应用。

关键词：人工智能(AI)；大众传播；应用

G206；TP181A2096-3866(2024)36-0157-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

人工智能的诞生最早可以追溯到20世纪50年代，经过从2022年年末开始，生成式人工智能在文本生成领域被广

70余年的发展，人工智能已经被应用到许多领域，也引发泛应用，到2024年年初，这项技术发展到可以创建逼真的

了很多行业的技术革命。近几年，生成式人工智能在大众传视频，甚至可以深度模拟真实的物理世界。在这一年多的时

播中广泛应用。2022年11月，美国人工智能研究实验室开间，生成式人工智能的发展可以说是一个爆发的阶段。不

发了一种基于大型语言模型的聊天机器人程序ChatGPT，其少的主流媒体正在将一些相对程式化的题材，交由生成式

一诞生就被评价为“强大到危险”的人工智能应用，引发人工智能来完成报道。例如，天气预报、财经指数、体育

现象级传播。如果说ChatGPT是在语言处理领域最流行的资讯等等，只要将相关的权威数据输入进去，生成式人工

工具之一，那2024年2月发布的Sora则是更进一步，成为智能就可以按照既有的模板快速生成文字稿件，创建出相

人工智能文生视频的必威体育精装版应用。这些生成式人工智能技术应的音视频，生成合格的新闻报道。相比投入大量编辑、记

和应用正深刻地影响着大众传播领域的发展，将会带给传

者、制片人资源去实时更新比赛信息，一些简单的报道信

统媒体又一次的技术革命。然而就在各家争相尝鲜头啖汤

息由机器人来完成不仅保证了时效性，而且还能让更多的

的时候，也衍生出不少的问题。其中不乏隐私安全的问题，

人类同事抽出时间去处理一些无法替代的工作。

例如文本语言的空洞、重复，文生视频的粗制滥造等。对

相较于生成式的文字应用，文生视频的生成式人工智能

于一些本无法通过大众审美标准的内容似乎冠上“AI”的

的应用，在媒体的应用中更是呈现百花齐放的景象。AI主

名衔，就可以披着新技术、新应用的“遮羞布”在各大平台

播搭配虚拟演播室的应用，成为多家国内主流媒体近两年的

广泛传播。生成式人工智能在大众传播领域的应用仍在摸索

创新发力点。2024年全国两会期间，人民网《两会AI学习》

中前行。

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