非遗“漆艺”抖音短视频内容传播的影响因素研究.pdfVIP

“漆艺”是我国重要的非物质文化遗产之一，曾经有过辉煌的历史，但如

今，漆艺的文化空间、市场空间逐渐被现代工艺所挤占，漆艺的传承面临着困

境。短视频是非遗数字化传播中重要的媒介形式，它在提升公众对非遗的认知度

上发挥着不可或缺的作用；而抖音作为国内短视频传播的重要平台，曾多次发起

线上活动助力非遗的传播。因此，在多方的推动下，记录非遗“漆器”内容的短

视频如雨后春笋般涌现。如何借助短视频平台有效推动漆艺内容的广泛传播，已

成为在新时代背景下非遗传承的重要研究课题。

本研究以非遗“漆艺”短视频为研究对象，基于文化认同理论、感知价值理

论以及5W模式，通过参与式观察法、内容分析法、统计分析法，了解抖音平台非

遗短视频传播概况，从传播主体、传播内容、传播受众与传播效果分析内容传播

的影响因素；其中重要影响因素包括账号主体类型、内容质量、文案内容情感倾

向、感知价值、文化认同感、粉丝量6个要素；利用fsQCA方法分析条件组合构

型，探究影响因素之间的组合关系及优势策略，最后提出相应的对策建议。

本研究获得的研究结论有：第一，传播主体身份构成多元，从事漆艺短视频

的制作的动机不同，总结出三种不同账号类型在内容生产、内容传播上的特点。

第二，漆艺短视频制作的质量、专业程度与趣味程度有待提高；利用调动用户情

感、运用话题强化内容传播效果，但是视频呈现形式较为单一，故事性的精品制

作缺乏。第三，账号粉丝以男性居多，年龄整体偏大，新一线城市的占比最多；

账号头部效应明显；用户评论主要围绕对非遗技艺的文化认同、对账号主体的价

值崇拜以及对视频相关内容的探讨。第四，利用fsQCA分析，探究出组态1、组

态2的核心条件为粉丝量与文化认同；组态3、组态5的核心条件为感知价值与文

案内容情感倾向，组态4综合了其他组态的核心条件；最后将5种组态归纳为3类

策略，分别是文化认同型策略、价值提供型策略、综合型策略。

基于上述研究结论，本文针对不同主体提出以下建议：首先作为漆艺内容创

作者，需要挖掘新颖素材，输出优质内容；明确垂直定位，打造优质账号；承担

传承职责，探索变现模式。其次作为平台方，需要承担“把关人”的职责，净化

文化传播空间；运用议程设置，设置非遗话题；制定相应策略，推动非遗文化产

业链发展。最后作为社会公众，应该尊重传统技艺的传承，积极参与非遗议题，

强化非遗文化认同。

关键词：非物质文化遗产;漆器;短视频;内容分析;文化认同;fsQCA

Abstract

LacquerartisoneoftheimportantintangibleculturalheritagesinChina.Ithasa

glorioushistory.However,theculturalandmarketspaceoflacquerartisgraduallybeing

squeezedbymoderncraftsmanship,andtheinheritanceoflacquerartisfacing

difficultiesinrecentyears.Shortvideoisa