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市场调研模拟题+参考答案

一、单选题（共87题，每题1分，共87分）

1.在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量（）。

A、不一定

B、大于30

C、等于30

D、小于30

正确答案：B

2.如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份

A、300-500

B、200-500

C、150-300

D、100-300

正确答案：C

3.市场调查信息用户按重要程度划分有一般用户、重点用户和()。

A、特殊用户

B、未来用户

C、过去用户

D、目前用户

正确答案：A

4.在深层访谈中，访谈员不应该（）。

A、当被访者漫无边际地闲谈时，访谈员要加以引导

B、采取中立的立场，做到“不带有任何的偏见，也不希望左右别人的态度和思想”

C、首先和被调查者建立融洽的关系

D、与被调查者进行一问一答式的访谈

正确答案：D

5.对市场的全面情况或某一侧面或某一经营问题进行调查研究之后撰写出来的报告是()。

A、市场总结报告

B、市场统计报告

C、市场调查报告

D、市场分析报告

正确答案：C

6.下列调查方法中不属于专门的是()

A、抽样调查

B、市场普查法

C、重点调查

D、统计报表

正确答案：D

7.在配额抽样中选取控制特征应考虑的因素有（）。

A、调研的背景和目的

B、总体内部的差异状况

C、以上都是

D、调研项目之间的相互关系

正确答案：C

8.某食品生产企业在所经销的3家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，实验前用原包装，实验期用新包装，实验前后的销量如下表所示：组别实验组（3家）实验前销量30，000实验后销量36，500根据以上数据，下列表述不的是。（计算保留小数后两位数）

A、此法为无控制组的事前事后对比实验

B、相对实验效果是9.59%

C、绝对实验效果是3500

D、此法实验效果中包含非实验要素的影响

正确答案：B

9.适当追问的技巧主要应用在哪种调查方式中？（）

A、邮寄调查

B、访谈调查

C、电话调查

D、网络调查

正确答案：B

10.决定对《家庭生活》杂志读者的人口统计方面特征的研究一般是属于（）调研。

A、预测性调研

B、描述性调

C、因果性调研

D、探测性调研

正确答案：B

11.对分层抽样和整群抽样的区别表述不正确的是（）。

A、整群抽样群内方差大于群间方差

B、分层抽样层内方差大于层间方差

C、分层抽样样本更具有代表性，整群抽样可以让抽样成本更低

D、分层抽样样本来自每一层，整群抽样的样本全部来自其中某一群

正确答案：B

12.当观察的项目很多时，适合于（）。

A、直接观察

B、非结构性观察

C、结构性观察

D、间接观察

正确答案：C

13.下列选项不属于滚雪球抽样的是（）。

A、网络抽样

B、链式抽样

C、辐射抽样

D、自愿抽样

正确答案：D

14.抽样数目与总体变异程度、允许误差的关系是()。

A、变异程度越大,需要抽取的样本数目越少

B、变异程度越大,需要抽取的样本数目越多

C、允许误差大,抽取数目可以多一些

D、允许误差小,抽取数目可以少一些

正确答案：B

15.在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。

A、技术性

B、系统性

C、实际抽样

D、允许抽样

正确答案：B

16.开放性问题适合哪种编码？（）

A、事先事后均可

B、事后编码

C、事先编码

D、不编码

正确答案：B

17.当观察的项目很多时，适合于（）。

A、直接观察

B、非结构性观察

C、间接观察

D、结构性观察

正确答案：D

18.市场调查使用者应遵循的道德规范包括()。

A、承担决策后果

B、误导公众

C、欺骗被调查者

D、篡改资料

正确答案：A

19.下列指标中，最容易受极端值影响的是（）.

A、平均数

B、上下四分位数

C、中位数

D、众数

正确答案：A

20.根据项目需要,对市场调查员的培训不包括哪个内容?()

A、费用管理培训

B、项目操作培训

C、市场调查员的责任培训

D、访谈技巧培训

正确答案：A

21.下述不属于测量对象的是（）。

A、消费者丙对某超市的服务满意

B、消费者乙

C、消费者丁对某一音乐会的感受

D、消费者甲钟爱某品牌电冰箱

正确答案：B

22.与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、存在较大误差

B、可以节省更多的调查时间

C、可以节约更多的调查费用

D、直接性和客观性

正确答案：D

23.对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）。

A、编码

B、不编码

C、挑出部分答案编码

D、无所谓

正确答案：B

24.用来论证、说明或分析报告正文所必需的参考资料附件是（）

A、摘要

B、附录

C、目录

D、正文

正确答案：B

25.()是决定市场调查员成长方向的关键性因素,也是影响市