体育赛事品牌建设视角下江苏省高校马拉松赛事：现状剖析与发展路径探索.docx

体育赛事品牌建设视角下江苏省高校马拉松赛事：现状剖析与发展路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在体育产业蓬勃发展的当下，体育赛事品牌建设已成为提升体育赛事竞争力、推动体育产业可持续发展的关键要素。品牌不仅是赛事的标识，更是赛事品质、文化内涵与价值的集中体现。一个成功的体育赛事品牌能够吸引更多的参与者、观众和赞助商，有效提升赛事的知名度与影响力，进而推动体育产业的繁荣发展。

近年来，马拉松运动在我国呈现出迅猛发展的态势。据相关数据显示，我国马拉松赛事的数量从2011年的22场激增至2023年的1600余场，参赛人数也逐年攀升。马拉松运动的火热，不仅