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市场细分与目标定位的试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场细分的基础是_______。

A.市场需求

B.消费者特征

C.产品特性

D.市场规模

2.下列哪项不是市场细分的基本标准？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.价格因素

3.在市场细分过程中，企业通常采用的方法是_______。

A.随机抽样调查

B.市场测试

C.聚类分析

D.划分市场区域

4.以下哪项不属于目标市场选择策略？

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.针对性营销策略

D.多重细分市场策略

5.企业在实施目标市场选择策略时，需要考虑的因素不包括_______。

A.市场规模

B.市场潜力

C.企业资源

D.竞争对手策略

6.以下哪项不是市场定位的要素？

A.产品属性

B.消费者需求

C.竞争对手定位

D.品牌形象

7.市场定位的目的是_______。

A.满足消费者需求

B.增强企业竞争力

C.提高市场占有率

D.以上都是

8.企业进行市场细分时，以下哪种方法较为常用？

A.直接观察法

B.调查分析法

C.分组分析法

D.以上都是

9.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务差异较小的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

10.在市场细分过程中，企业需要考虑的因素不包括_______。

A.消费者需求

B.市场规模

C.竞争环境

D.政策法规

11.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务高度同质化的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

12.市场细分的基本步骤不包括_______。

A.选择细分变量

B.收集市场数据

C.分析细分结果

D.制定营销策略

13.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务具有高度差异化的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

14.企业在进行市场细分时，以下哪种方法较为有效？

A.随机抽样调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.以上都是

15.市场细分的主要目的是_______。

A.满足消费者需求

B.增强企业竞争力

C.提高市场占有率

D.以上都是

16.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务具有较高同质化的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

17.企业在进行市场细分时，以下哪种方法较为科学？

A.随机抽样调查

B.聚类分析

C.深度访谈

D.以上都是

18.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务具有高度差异化且消费者需求多元化的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

19.市场细分的基本原则不包括_______。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.独立性

20.以下哪种市场细分方法适用于产品和服务具有较高同质化且消费者需求多元化的行业？

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场细分的基本标准包括_______。

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

2.企业进行市场细分时，需要考虑的因素包括_______。

A.消费者需求

B.市场规模

C.企业资源

D.竞争对手策略

3.市场细分的方法包括_______。

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

4.目标市场选择策略包括_______。

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.针对性营销策略

D.多重细分市场策略

5.市场定位的要素包括_______。

A.产品属性

B.消费者需求

C.竞争对手定位

D.品牌形象

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场细分是企业营销策略的核心。（）

2.市场细分的基本标准是消费者特征。（）

3.企业进行市场细分时，应尽量选择细分变量。（）

4.市场细分的方法越多，企业的营销效果越好。（）

5.目标市场选择策略与市场细分是相互独立的。（）

6.市场定位是企业营销策略的基础。（）

7.市场细分可以降低企业的营销风险。（）

8.企业进行市场细分时，应优先考虑市场规模。（）

9.市场细分可以帮助企业更好地满足消费者需求。（）

10.市场