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现代

可持续发展

消费者

对消费者需求和细微差别的新理解

影响可持续性参与

2024年11月

目录

1Introduction03

2Methodology04

3关键发现05

4第10部分

5区域细微差别24

6使用平台40

现代可持续消费者2

Introduction

对于品牌及其客户来说，可持续发展可能是一个复杂的问

题

主题。作为品牌主张，可持续性可以激发和激发，

但它也可能会平淡，或触发和疏远。这个现实已经离开

在脆弱的位置追求可持续性的品牌，如

在不断变化的环境中倡导变革。企业发现

他们自己以多种形式表现不可预测性，无论是

对挑剔的公众的审查、法规的转变和

合规性要求，或可持续发展的重大步骤变化

解决方案和创新。因此，它在战略上并不健全

在不理解的情况下吹捧品牌的可持续发展证书为了使可持续性为品牌服务，它必须为

它们如何着陆，如何适应紧急情况消费者通过满足他们的需求，反映他们的价值观，以及

景观，以及它们如何与品牌承诺和解决他们的问题。在这份研究报告的背后，有一个

股本。交互式数据平台和受众规划工具，允许

品牌团队评估目标受众的态度、行为

与可持续性的参与帮助创建连接

并预测消费者的反应。它详细说明了如何

可持续性可以在全球和国家范围内被感知，并且

提供对可能推动消费者的看法的见解

调查表明，在理解方面存在知识差距

拥抱或拒绝品牌的可持续发展活动

消费者如何构思、解决和消费

消息传递。

可持续的品牌和产品。这项研究旨在

帮助我们的客户重新与现代可持续发展联系

消费者：满足他们在哪里，配备

正确的见解，正确的媒体接触点和相关

可以创造信任的信息，让消费者参与变化，

并围绕可持续发展建立品牌关系。

本报告旨在作为跳板：使品牌移动

超越“洗绿”的担忧，避免撤退到

通过让他们直接洞察

可能推动消费者参与的观念和偏好

有或拒绝可持续发展活动和信息传递。

远远超出了“意图-行动差距”，这种情报

可以授权品牌建立公平、忠诚度和参与度

通过数据驱动的方法来定位和交付

可持续发展议程。这项研究旨在帮助品牌