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市场细分与定位小自考试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的________。

A.消费者群体

B.产品种类

C.地域范围

D.销售渠道

2.在市场细分过程中，企业最关心的因素是________。

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者需求

D.竞争程度

3.以下哪个因素不属于市场细分的依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行业因素

4.市场定位的核心是________。

A.产品差异化

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

5.以下哪个不属于市场定位的步骤？

A.分析竞争者

B.确定目标市场

C.制定市场战略

D.制定营销组合策略

6.以下哪个不是市场定位的策略？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

7.企业在进行市场细分时，应遵循________原则。

A.可行性原则

B.可盈利性原则

C.可衡量性原则

D.以上都是

8.市场细分的目的在于________。

A.满足消费者多样化需求

B.提高产品竞争力

C.降低营销成本

D.以上都是

9.在市场细分中，消费者需求具有________的特点。

A.稳定性

B.多样性

C.可变性

D.不可测性

10.市场细分的方法主要有________。

A.按人口统计因素细分

B.按地理因素细分

C.按心理因素细分

D.以上都是

11.以下哪个不是市场细分的依据？

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者职业

D.消费者性别

12.市场细分的关键是________。

A.选择合适的细分变量

B.确定细分市场的规模

C.评估细分市场的吸引力

D.以上都是

13.以下哪个不是市场细分的步骤？

A.确定细分变量

B.选择细分标准

C.评估细分市场

D.制定营销策略

14.市场细分有助于企业________。

A.提高产品差异化

B.降低营销成本

C.满足消费者需求

D.以上都是

15.市场细分的方法主要有________。

A.按人口统计因素细分

B.按地理因素细分

C.按心理因素细分

D.以上都是

16.在市场细分中，以下哪个因素不属于地理因素？

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者收入

17.市场细分有助于企业________。

A.提高产品差异化

B.降低营销成本

C.满足消费者需求

D.以上都是

18.以下哪个不是市场细分的依据？

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者职业

D.消费者性别

19.市场细分的关键是________。

A.选择合适的细分变量

B.确定细分市场的规模

C.评估细分市场的吸引力

D.以上都是

20.市场细分有助于企业________。

A.提高产品差异化

B.降低营销成本

C.满足消费者需求

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场细分的依据包括________。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

2.市场细分的方法有________。

A.按人口统计因素细分

B.按地理因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

3.市场细分的步骤包括________。

A.确定细分变量

B.选择细分标准

C.评估细分市场

D.制定营销策略

4.市场细分的目的是________。

A.满足消费者多样化需求

B.提高产品竞争力

C.降低营销成本

D.增强企业盈利能力

5.市场定位的策略包括________。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的消费者群体。（）

2.市场细分的目的在于满足消费者多样化需求。（）

3.市场细分的方法主要有按人口统计因素细分、按地理因素细分、按心理因素细分和按行为因素细分。（）

4.市场定位的核心是产品差异化。（）

5.市场细分有助于企业提高产品竞争力。（）

6.市场细分的方法主要有按人口统计因素细分、按地理因素细分、按心理因素细分和按行为因素细分。（）

7.市场细分有助于企业降低营销成本。（）

8.市场细分的关键是选择合适的细分变量。（）

9.市场细分有助于企业增强盈利能力。（）

10.市场细分的方法主要有按人口统计因素细分、按地理因素细分、按心理因素细分和按行为因素细分。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述市场细分的步骤。