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运动员“网红化”现象探究
目录
运动员“网红化”现象探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
运动员网红化现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1网红化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2运动员网红化的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3运动员网红化的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
运动员网红化的原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2媒体传播因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3运动员个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.4赞助商与商业利益驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
运动员网红化对体育产业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1提升体育赛事关注度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2促进体育产品销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3推动体育文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4带来潜在的社会问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
运动员网红化的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1国内外成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3案例对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
运动员网红化的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1运动员个人策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.2体育管理机构策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.4社会公众参与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
运动员网红化现象的伦理思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.1运动员个人隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.2运动员形象塑造与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.3网络舆论引导与监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
运动员“网红化”现象探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、运动员网红化现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1网红化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
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