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运动员“网红化”现象探究

目录

运动员“网红化”现象探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

运动员网红化现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1网红化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2运动员网红化的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3运动员网红化的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

运动员网红化的原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2媒体传播因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3运动员个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.4赞助商与商业利益驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

运动员网红化对体育产业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1提升体育赛事关注度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2促进体育产品销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3推动体育文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4带来潜在的社会问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

运动员网红化的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1国内外成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3案例对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

运动员网红化的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1运动员个人策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2体育管理机构策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.4社会公众参与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

运动员网红化现象的伦理思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1运动员个人隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2运动员形象塑造与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3网络舆论引导与监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

运动员“网红化”现象探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、运动员网红化现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1网红化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42