2025香薰市场线上销售数据洞察.docx

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2025/03

香薰市场

线上消费数据洞察

TRENDINSIGHT

法律声明SUBJECT

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版权声明

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免责声明

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目录

CONTENTS

香薰市场背景概况

MARKETOVERVIEW

香薰市场人群洞察

CROWDINSIGHT

香薰市场竞争格局

COMPETITIVELANDSCAPE

香薰市场发展趋势

GROWINGTREND

01

02

03

04

香薰市场背景概况

INDUSTRYOVERVIEW

SUBJECT我国香薰市场规模不断扩大，

SUBJECT

我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。

中国香薰市场规模及增速趋势

同时，我国香精香料行业产量也从2017年的1642万吨逐年增长到2023年的2209万吨。这表明我国香薰市场在不断发展壮大，市场需求不断增加。

2017-2023

2017-2023年我国香精香料行业产量情况

数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

J创新推动市场活跃，香薰用品线上市场持续增长

香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的推动下。

Q2销量及销售额

Q2销量及销售额环比增长

香薰用品市场淘系平台销售趋势

6.46%

35.66%

时间2016年事件事件

时间

2016年

事件

事件

Handhandhand成立2019年赞璞成立观夏推出晶石情绪香薰野兽派开始与香薰品牌

Handhandhand成立

2019年

赞璞成立

观夏推出晶石情绪香薰

野兽派开始与香薰品牌合作生产家具香氛类产品

2020年2021年ME

2020年

2021年

MEFt.WE成立DAILYLAB成立宇宙的猜想成立

2018年

Humble成立Groundle成立

闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列【人造产物】

数据来源：炼丹炉大数据整理

B用J多样化，

需求推动市场不断细分与创新

2025年2月香薰用品品类销量分布香薰用品市场展现出多样化的品类分布，其中香薰香料占据82.16%的主导地位，这可能与香薰香料的多功能性有关，它们可以用于各种香薰产品中，如蜡烛、挥发液等，显示出其在市场中的不可替代性。但市场上也存在着多样化的需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂以及辅助工具等。这表明消费者在选择香薰用品时，不仅关注产品的主要成分，也注

2025年2月香薰用品品类销量分布

辅助工具香薰加湿器

辅助工具

香薰加湿器/香薰灯

香薰喷雾剂

香氛除味

数据来源：炼丹炉大数据

SUBJECT香珠、香薰粉等新形态香薰产品增速高，

SUBJECT

2025年2月香薰用品品类红蓝海分布显示，香珠、香薰粉等产品销量环比增长显著，远高于市场均值，处于“高增长低占比”的蓝海区间，未来发展空间大。在家居智能化趋势下，全屋香氛系统也逐渐受到关注。这表明消费者对于香薰产品的需求日益多样化和个性化，对便捷性、科技感和智能化的香薰产品有