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非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究

目录

非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、非遗在博物馆文创产品中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）非遗的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）非遗在博物馆文创产品中的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）非遗文创产品的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、博物馆文创品牌推广的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）国内外博物馆文创品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、非遗视角下博物馆文创品牌推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）目标市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）产品开发与创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）品牌传播与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（四）跨界合作与资源整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、具体策略实施与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）政策支持与法规保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）资金投入与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）技术支撑与创新能力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（四）评估与反馈机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1非物质文化遗产保护的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2博物馆文创品牌发展现状及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

相关文献综述及现状研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1国内外非遗保护与博物馆文创品牌研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2关键术语解析及现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

二、非遗与博物馆文创品牌的关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

非物质文化遗产的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

博物馆文创品牌的文化内涵及价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

非遗与博物馆文创品牌的关联性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

三、博物馆文创品牌推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

基于非遗视角的品牌定位策略．．