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市场营销师职业能力测试试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

参考答案：D

2.以下哪个不属于市场营销的4P组合？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.服务

参考答案：D

3.以下哪个不是营销策略的一种？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.财务策略

参考答案：D

4.市场细分的基本变量不包括（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.组织变量

参考答案：D

5.以下哪种营销方式属于直复营销？（）

A.电视广告

B.网络营销

C.人员推销

D.电话营销

参考答案：D

6.企业在制定营销组合策略时，应遵循的原则不包括（）。

A.客户需求导向

B.企业资源导向

C.竞争导向

D.投资回报导向

参考答案：D

7.以下哪个不是营销策划的基本步骤？（）

A.确定目标

B.市场调研

C.制定策略

D.实施与监控

参考答案：B

8.以下哪个不是市场营销中的市场定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

参考答案：D

9.以下哪个不是市场营销中的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：C

10.以下哪个不是市场营销中的产品策略？（）

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期

D.产品差异化

参考答案：B

11.以下哪个不是市场营销中的价格策略？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.目标定价法

参考答案：D

12.以下哪个不是市场营销中的渠道策略？（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道选择

D.渠道控制

参考答案：B

13.以下哪个不是市场营销中的推广策略？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.个人推销

参考答案：D

14.以下哪个不是市场营销中的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.实验研究

参考答案：C

15.以下哪个不是市场营销中的营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

参考答案：D

16.以下哪个不是市场营销中的营销策划步骤？（）

A.确定目标

B.制定策略

C.实施与监控

D.市场调研

参考答案：D

17.以下哪个不是市场营销中的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：D

18.以下哪个不是市场营销中的产品策略？（）

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期

D.产品差异化

参考答案：B

19.以下哪个不是市场营销中的价格策略？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.目标定价法

参考答案：D

20.以下哪个不是市场营销中的渠道策略？（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道选择

D.渠道控制

参考答案：B

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的4P组合包括（）。

A.产品

B.价格

C.地点

D.推广

参考答案：ABCD

2.市场细分的基本变量包括（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.组织变量

参考答案：ABC

3.市场营销策划的基本步骤包括（）。

A.确定目标

B.市场调研

C.制定策略

D.实施与监控

参考答案：ABCD

4.市场定位策略包括（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

参考答案：ABCD

5.市场细分方法包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是产品。（）

参考答案：×

2.市场细分的基本变量包括地理、人口、心理、组织变量。（）

参考答案：√

3.市场营销策划的基本步骤包括确定目标、市场调研、制定策略、实施与监控。（）

参考答案：√

4.市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位、服务定位。（）

参考答案：√

5.市场细分方法包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。（）

参考答案：√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场营销中的市场调研方法及其作用。

答案：

市场营销中的市场调研方法主要包括以下几种：

（1）问卷调查：通过设计问卷，收集消费者对产品、品牌、服务等方面的看法和需求。

（2）深度访