邵东双欣家俱有限公司微信公众号运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1邵东双欣家俱有限公司微信公众号简介1

2邵东双欣家俱有限公司微信公众号运营背景分析1

3邵东双欣家俱有限公司微信公众号定位分析2

3.1目标用户分析2

3.2功能分析2

3.3服务分析2

4邵东双欣家俱有限公司微信公众号运营方案设计3

4.1邵东双欣家俱有限公司微信公众号账号的设置与装修3

4.1.1邵东双欣家俱有限公司微信公众号账号资料设计3

4.1.2邵东双欣家俱有限公司微信公众号装修设计4

4.1.3邵东双欣家俱有限公司微信公众号菜单设计5

4.2邵东双欣家具有限公司微信公众号内容规划5

4.3邵东双欣家具有限公司微信公众号运营活动设计7

4.3.1年中好礼活动7

4.3.2端午节日活动8

4.3.3新品体验官活动8

5邵东双欣全屋定制微信公众号营销计划9

5.1互动营销9

5.2会员营销9

5.3社群营销10

6邵东双欣家具有限公司微信公众号运营时间进度安排10

7邵东双欣家具有限公司微信公众号运营人员与职责安排11

8邵东双欣全屋定制微信公众号运营预算11

9邵东双欣全屋定制微信公众号运营预期效果12

参考资料13

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邵东双欣家俱有限公司微信公众号运营方案设计

1邵东双欣家俱有限公司微信公众号简介

互联网大势所趋，微信公众号是互联网营销的主要工具，利用公众号来进

行营销更加利于品牌传播。邵东双欣家俱有限公司是一家集家具批发，全屋定

制和零售家具一体的现代化中小型家俱企业，为了向用户提供相关信息和服务，

与用户进行个性化互动，传播家装内容，用户在该公众号上获取有用的内容，

进而吸引用户关注，实现品牌推广，销售增长和用户留存，准备创建微信公众

号。

2邵东双欣家俱有限公司微信公众号运营背景分析

随着人们生活水平的逐步提高，人们对家具的要求也随之提高，对家具的

选择也很慎重，个性化需求提高，3D设计技术的发展迅速进军了全屋定制行业，

客户对全屋定制的选择要求进一步提高，需要提供实景案例和整家设计方案，

对全屋定制的选择慎之又慎，未来全屋定制行业将更加注重消费者个性化的定

制需求，提供更加灵活，多样化的设计方案和产品选择。近些年来又涌现了一

大批新进全屋定制行业，全屋定制行业市场较为饱和，让老品牌受到了一定的

冲击，越来越多的企业利用新媒体平台进行宣传来实现服务交互，给客户带来

更好的购买体验，为客户提供便捷服务。家具线上渠道为消费者提供了更多更

广更加便捷的信息获取途径，线上渠道对家具行业的影响力不断扩大。线上渠

道对用户消费决策影响力也逐步加大。随着用户需求的扩大，家具行业网络市

场也随之扩大，势头良好。

家具企业类似公众号越来越多，内容高质量高，文章质量高，对用户吸引

力强，用户黏性强，受众范围较广，公众号知名度和影响力较大，给同行业品

牌带来了一定的收益，所以要想挤入同类行业公众号市场，需要不断创新和优

化，不断引入新技术和创新功能，增强竞争力，需要争夺用户注意力，创新公

众号内容吸引用户，需要对公众号在同类公众号中选取一条特色道路，开辟蹊

径，增强核心竞争力。

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3邵东双欣家俱有限公司微信公众号定位分析

3.1目标用户分析

目标用户主要为在25岁至55岁有房人群，这个群体收入情况可观，地理

位置主要分布在邵阳本地，这些人主要为实用主义者，绿色健康主义者，注重

品质，理性消费，品质消费，享受生活，随着互联网普及，大家通过网络成为

了成熟的消费群体，有较强的购物自主性，