品牌管理培训(内蒙班打印稿).pptVIP

品牌更新01品牌再造05重新定位品牌04进入新市场02增加使用量03发现新用途06强化产品或服务08品牌延伸07废弃现有产品品牌延伸品牌延伸是指将某一成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，凭借现有品牌产生的辐射力事半功倍地形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。狭义：指现有品牌延伸使用到新产品上。广义：同时包括将现有品牌延伸使用到经过改进的现有产品之上的行为（产品线延伸）。《质量发展纲要（2011-2020）》46处出现“品牌”形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业，培育一批具有国际竞争力的自有品牌，品牌价值和效益明显提升。创建品牌培育激励机制，大力实施名牌发展战略建立品牌建设标准体系建立具有中国特色的品牌价值评价体系和制度开展知名品牌创建工作《工业转型升级规划（2011-2015年）》45处出现“品牌”鼓励企业制定品牌发展战略，不断提升品牌形象和价值。引导企业推进品牌的多元化、系列化、差异化，创建具有国际影响力的世界级品牌。鼓励有实力的企业收购海外品牌，支持境外的商标注册，促进品牌国际化。《工业转型升级规划（2011-2015年）》发展专业品牌运营机构，为企业品牌建设提供公共服务。建立品牌评价机制，指导发布品牌报告，加强品牌培育过程的动态监测。指导工业企业通过强化意识、增强能力、创新开发、评估改进和树立信誉等工作，积极培育知名品牌。以消费品、电子信息、机械装备等领域为重点，整合相关政策资源。《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》总体目标到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》主要任务和工作内容指导工业企业建立完善品牌培育管理体系和评估体系，提高品牌培育的科学化水平，实现品牌培育工作的持续改进。GB/T19580卓越绩效评价准则4.1.2高层领导的作用如何推进品牌建设，不断提高产品质量和服务水平1中国质量奖品牌建设成效（5000字）本组织在加强品牌建设、提升品牌价值和效应方面采取的措施，及品牌建设成效。质量（）一组固有特性满足要求的程度特性（）：可区分的特征质量特性（）：与要求有关的，产品、过程或体系的固有特性品牌培育：通过将赋予特性转化为“固有特性”，或通过形成新的固有特性而实现差异化的过程三、品牌培育和管理品牌管理程序?解读产业环境，确认企业的成长点。形成企业的品牌发展目标及可操作的路径。进行品牌定位，确认品牌与消费者的关系。确定品牌策略、形成品牌的识别、维护体系。明确品牌责任归属，建立品牌机构，管理运作品牌。整合营销传播计划及执行。直接接触消费者，持续记录建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度。建立评估系统，跟踪品牌资产。持续一致地投资品牌，不轻易改变。品牌管理的基本流程综合分析外部环境企业战略品牌战略建立品牌管理组织品牌决策品牌定位品牌设计品牌推广品牌延伸品牌监控调整品牌管理组织企业内部条件改变延伸改变品牌再定位否是否否是品牌决策过程是否为产品设计品牌制造商品牌中间商品牌许可品牌重新定位定位不变有品牌无品牌个别品牌名称统一品牌名称分类品牌名称公司＋个别品牌名称品牌延伸多品牌新品牌合作品牌品牌应该重新定位吗使用何种品牌战略为产品起什么样的名称使用谁的品牌（1）建立品牌决策（2）品牌使用者决策（3）品牌名称决策（4）品牌扩展决策（5）品牌再定位决策品牌决策方案品牌资讯收集与分析品牌资讯来源：大众传媒（报纸杂志、网络、广播电视）；行业协会；销售反馈；资讯公司；公众调研；访问；其他。行业资讯收集，详尽收集业内资讯，把握行业动向；竞争对手跟踪，掌握各时期各地主要竞争对手的情况以及本公司相对于竞争对手的表现；市场消费趋势分析，监测市场环境变化，分析消费者消费趋势的发展，包括整个市场和其中各个细分市场的发展因素，对公司的各项业务提出品牌建议。品牌日常管理品牌日常管理单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。分解公司发展战略，从战略上明确品牌管理的任务，提出将来品牌战略的建议；依据战略制定品牌运作策略，进行持续有效的传播活动，实施传播管理；管理企业CI发展，确保品牌始终忠于其价值和定位，促进企业形象得到不断积累而