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大学考试(市场营销学)习题库(第1部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]实施电子商务营销的基础是

A)电子商务营销调研

B)电子商务营销策略制定

C)电子商务宣传

D)电子商务促销

2.[单选题]()不属于企业的分销渠道中间商

A)零售商

B)代理商

C)批发商

D)供应商

3.[单选题]当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取定价方法。

A)反向

B)投标

C)诊断

D)随行就市

4.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

A)强竞争者

B)市场挑战者

C)市场利基者

D)好竞争者

5.[单选题]企业产品组合拥有产品线的数目是()。

A)产品组合的宽度

B)产品组合的深度

C)产品组合的长度

D)产品组合的关联度

6.[单选题]一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。

A)增加市场开发成本

B)带来一些战略利益

C)降低产品差别

D)必然造成战略利益损失

7.[单选题]A公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种分销渠道是

A)零级渠道

B)一级渠道

C)二级渠道

D)三级渠道

8.[单选题]产品生命周期是指产品的()寿命。

A)市场

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B)使用

C)物理

D)周期

9.[单选题]广告公司是属于营销中介里的（）机构。

A)供应商

B)辅助商

C)经销商

D)代理商

10.[单选题]市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A)买方

B)卖方

C)产品

D)中间商

11.[单选题]在国际社会文化环境中，确立人们的社会角色与社会关系形态的是。

A)民风民俗

B)社会结构

C)宗教信仰

D)教育水平

12.[单选题]德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，一直很畅销。这种营销策略叫

A)快速撇脂策略

B)缓慢撇脂策略

C)快速渗透策略

D)级慢渗透策略

13.[单选题]根据产品服务图谱的序列来看，下列（）的无形部分较多，更偏向相对纯粹的服务。

A)包装商品

B)快餐

C)美发

D)教育

14.[单选题]采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A)市场集中化

B)市场专业化

C)产品专业化

D)市场全面覆盖

15.[单选题]（）是指两个或两个以上的企业，为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。

A)合资

B)并购

C)入股

D)战略联盟

16.[单选题]对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。

A)产品经纪人

B)制造商代表

C)采购代理商

D)佣金商

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17.[单选题]由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买

的主要因素是价格和。

A)质量

B)品种

C)服务

D)功能

18.[单选题]国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于

A)长渠道策略

B)短渠道策略

C)宽渠道策略

D)窄渠道策略

19.[单选题]营销策划书的主要构成内容不包括()

A)营销环境与现状

B)营销效果评估

C)营销目标

D)行动方案

20.[单选题]品牌资产是一种特殊的。

A)有形资产

B)无形资产

C)附加资产

D)潜在资产

21.[单选题]企业营销活动的必