小米之家娄底碧桂园店2024年端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2小米之家（娄底碧桂园店）门店介绍1

2.1小米公司1

2.2小米之家（娄底碧桂园店）1

3小米之家（娄底碧桂园店）环境分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1经济环境2

3.1.2行业环境2

3.1.3政治与法律环境2

3.2消费者分析2

3.3竞争对手分析3

3.4SWOT分析3

4活动主题3

5活动目的3

6活动时间与地点4

7活动对象4

8活动方式4

8.1活动一：微信公众号晒图领券4

8.2活动二：小米之家消费送礼5

8.3活动三：小米之家消费满额抽奖5

9广告配合5

9.1广告时间5

9.2广告安排5

9.2.1宣传单页5

9.2.2微信广告5

9.2.3海报6

9.2.4易拉宝广告牌6

I

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9.2.5店招广告6

10具体活动实施6

10.1前期安排6

10.1.1人员安排6

10.1.2场地安排7

10.1.3物料准备7

10.2中期安排8

10.3后期延续8

11经费预算9

12意外防范9

12.1加强安保9

12.2突发情况9

12.3优化购物流程9

13效果评估10

参考资料11

II

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小米之家娄底碧桂园店2024年端午节促销活动方案

1活动背景

湖南省娄底市娄星区“小米之家”于2017年随着碧桂园城市广场建成而成

立，并且坐落于此，主营小米品牌的智能家居、家电、数码等产品。公司本着“开

创科技未来，享受智慧人生”的经营理念，在市场竞争中不断开拓创新，已经成

为碧桂园城市广场内优秀店家。

随着时间的推移，碧桂园城市广场内进驻了包括华为，苹果在内的众多电子

产品店家，小米品牌相比于这几家来说竞争力处于弱势，导致门店在近年发展速

度较慢，销售额与市场份额也有所下降。

端午节具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在节假日中，人们购物物、

消费达到了高峰期。为了缓解门店困境，小米之家（娄底碧桂园店）于2024年

端午节开展以“喜迎端午，智慧生活”为主题的促销活动，希望借此提升品牌影

响力，吸引消费者，增加门店销售额。

2小米之家（娄底碧桂园店）门店介绍

2.1小米公司

小米公司于2010年4月正式成立，截至2024年3月，有14年左右的发展

时间，是专注于智能硬件、电子产品、芯片研发、智能手机、智能电动汽车、通

信、金融、互联网电视及智能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新型

科技企业。

小米系投资的公司超500家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、

社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

2.2小米之家（娄底碧桂园店）

小米之家是小米公司旗下成立的集客户服务中心，是小米公司为了提供更优

质的产品购买及体验环境，而设立的一种特殊的零售模式。小米之家（娄底碧桂

园店）于2017年随着碧桂园城市广场建成而成立，建成7年，主要为广大米粉

们提供小米手机及其配件的自提服务、小米手机的技术支持以及产品销售等服务，

是小米消费者的交流场所。目前门店占地面积130平方米，拥有员工10人，总

经理一人，导购员三人，客服一人，财务一人，后勤四人，其中大学本科以上学

历占70%，近年来，由于市场内新品牌（华为，苹果等）的进驻，销售额与市场