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市场营销策略研究与实施指南

TOC\o1-2\h\u26085第一章市场营销策略概述 4

175301.1市场营销策略的定义与作用 4

291991.1.1定义 4

112011.1.2作用 4

71751.2市场营销策略的类型与特点 5

12971.2.1类型 5

98701.2.2特点 5

19900第二章市场环境分析 5

43442.1宏观环境分析 5

189122.1.1政治环境 5

206092.1.2经济环境 6

156152.1.3社会文化环境 6

309942.1.4科技环境 6

307542.2微观环境分析 6

310492.2.1企业内部环境 6

292472.2.2供应商 6

275972.2.3分销商 6

12192.2.4消费者 6

205282.3市场竞争分析 6

300572.3.1竞争对手分析 7

204612.3.2市场份额分析 7

327092.3.3竞争态势分析 7

62112.4市场机会与威胁分析 7

256442.4.1市场机会识别 7

225222.4.2市场威胁识别 7

283862.4.3应对策略 7

10336第三章目标市场选择与定位 7

168233.1目标市场选择的原则与方法 7

89453.1.1目标市场选择的原则 7

152193.1.2目标市场选择的方法 8

126873.2市场细分与目标市场选择 8

296363.2.1市场细分的意义 8

218173.2.2市场细分的方法 8

142243.2.3目标市场选择 8

162773.3市场定位的方法与策略 9

43093.3.1市场定位的概念 9

158323.3.2市场定位的方法 9

323773.3.3市场定位的策略 9

10183第四章产品策略 9

255334.1产品生命周期策略 9

235274.2产品组合策略 10

133644.3产品创新与改进策略 10

230694.4产品品牌策略 10

18531第五章价格策略 11

225955.1价格制定的原则与方法 11

267445.1.1价格制定的原则 11

185675.1.2价格制定的方法 11

178595.2价格调整策略 11

183105.2.1价格调整的时机 11

83945.2.2价格调整的方法 12

226605.3价格促销策略 12

23575.3.1价格促销的目的 12

184865.3.2价格促销的方式 12

199425.4价格竞争策略 12

48485.4.1价格竞争的原则 12

99705.4.2价格竞争的方法 12

20796第六章渠道策略 12

123846.1渠道选择与设计 13

15656.1.1渠道选择原则 13

173646.1.2渠道设计策略 13

175596.2渠道管理与优化 13

288116.2.1渠道管理内容 13

36226.2.2渠道优化策略 13

31656.3渠道冲突与协调 13

67376.3.1渠道冲突类型 14

280586.3.2渠道协调策略 14

305926.4渠道创新与变革 14

74196.4.1渠道创新方向 14

142586.4.2渠道变革策略 14

2053第七章推广策略 14

122427.1广告策略 14

162667.1.1目标定位 14

181017.1.2品牌定位 14

274397.1.3创意设计 14

309837.1.4媒介选择 15

87317.1.5效果评估 15

86327.2公关策略 15

67257.2.1公关目标 15

211537.2.2公关对象 15

273807.2.3公关活动 15

101037.2.4信息传播 15

175137.2.5公关评估 15

34087.3销售促进策略 15

199287.3.1促销目标 15

28757.3.2促销方式 15

92327.3.3促销时间 15

155557.3.4促销渠道 16

16727.3.5促销