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市场营销学考试题(答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C。市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求和欲望，而交换是实现这一目标的关键活动，企业通过与消费者进行交换来达成自身目标。

2.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者

答案：D。市场的概念是由具有特定需求和欲望，并且愿意和能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成，包括现实和潜在的买者。

3.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销

答案：A。负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。此时营销管理的任务是分析市场为什么不喜欢这种产品，然后通过重新设计产品、降低价格和更积极促销等营销手段，来改变市场的信念和态度，将负需求转变为正需求。

4.某企业生产满足老年人需要的各种药品是（）目标市场策略。

A.无差异性B.差异性C.集中性D.渗透

答案：C。集中性目标市场策略是企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，集中力量满足该市场的需求。该企业只针对老年人这一特定群体生产各种药品，符合集中性目标市场策略的特点。

5.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数目。产品线是指密切相关的一组产品。

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称

答案：D。品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分，便于消费者记忆和传播；品牌标志是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，如图案、符号等；商标是受法律保护的品牌或品牌的一部分。

7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析

答案：C。新产品开发的第一个阶段是创意产生，营销部门的主要责任就是通过各种途径搜集有关新产品的构想，为后续的开发工作提供基础。

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，把价格定成整数或高价。对于质量不易鉴别的商品，消费者往往会认为价格高的质量更好，适合采用声望定价。

9.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销

答案：D。人员推销是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。对于价格昂贵、技术复杂的机器设备，需要销售人员向客户详细介绍产品的性能、特点、使用方法等，人员推销是比较适宜的方式。

10.以下哪个是报纸媒体的优点（）。

A.形象生动逼真，感染力强B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉D.表现手法多样，艺术性强

答案：C。报纸媒体具有简便灵活、制作方便、费用低廉等优点；形象生动逼真、感染力强以及表现手法多样、艺术性强是电视媒体的特点；专业性强、针对性强是杂志媒体的特点。

11.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合D.网络营销

答案：A。20世纪50年代，市场营销学发生了“革命”，从以生产者为中心的观念转变为以消费者为中心的观念，强调企业的营销活动要以满足消费者需求为出发点和落脚点。

12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A。无差异市场营销战略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求满足尽可能多的顾客的需求。

13.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C。如前面所述，产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数目。

14.企业在原有产品的基础