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大学考试(市场营销学)习题库(第3部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]下列不属于“佯装购物者”方法优点的是

（）

A)由于是亲身体验，所以获得的信息往往更为直观和真实

B)避免了事后调查因顾客记忆的时效性而遗漏信息的可能

C)由于不涉及顾客的主观利益，因而避免

D)由于与销售人员相识，因此能获得更为低廉的价格

2.[单选题]（）是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。

A)供应商

B)竞争者

C)社会公众

D)营销中介

3.[单选题]企业保护现有市场份额采取的防御的基本形式是

A)侧翼防御

B)阵地防御

C)以攻为守

D)反击防御

4.[单选题]战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。

A)利润

B)目标

C)销售

D)管理

5.[单选题]对企业而言，能够带来持续的盈利和自发的口碑效应的是()

A)低廉的价格

B)高质量的商品

C)忠诚的顾客

D)满意的顾客

6.[单选题]保洁公司与其零售商一同商定商品陈列货架位置、促销和定价。这属于分销渠道系统类型中的

A)公司式垂直分销系统

B)管理式垂直分销系统

C)合同式垂直分销系统

D)水平式分销系统

7.[单选题]市场营销学的主体是经济活动中的个人和()

A)组织

B)公司

C)管理部门

D)法人

8.[单选题]如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，从而通过明星形象来实现理想中的自我概念

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，这是受到参照群体的（）影响。

A)信息

B)功利

C)魅力

D)价值表达

9.[单选题]在控制条件下对所研究现象的一个或多个因素进行操纵，以确定这些因素之间的关系。这种方法称为()

A)观察法

B)专家调查法

C)实验法

D)深度小组座谈法

10.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械

设备，这是一种（）的目标市场选择策略。

A)市场集中化

B)选择专业化

C)产品专业化

D)市场专业化

11.[单选题]企业营销活动的必要前提是()

A)营销目标

B)行动方案

C)营销环境与现状分析

D)营销战略

12.[单选题]（）是企业之所以存在的理由和价值，主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题

A)业务领域

B)经营政策

C)企业使命

D)愿景

13.[单选题]设置，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A)市场营销机构

B)市场营销职能

C)市场营销企业

D)市场营销控制

14.[单选题]现代社会以肯德基、麦当劳为代表的快餐，因其油炸食品等能量极高，很多消费者出于健康的追求会尽量

回避油炸食品。这反映了市场需求类型中的()

A)负需求

B)潜在需求

C)下降需求

D)有害需求

15.[单选题]以下关于论坛营销的说法不正确的有()

A)论坛营销通过口碑效应,提升品牌知名度

B)论坛就是简单的通信工具

C)通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品

D)论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中互相传播

16.[单选题]下列（）属于服务的特点？

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A)有形性

B)稳定性

C)可保存性

D)易变性（异质性）

17.[单选题]在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用

()。

A)广告

B)人员推销

C)价格折扣

D)营业推广

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